Volkswagen Brasil utiliza “deepfake” para reunir Elis Regina e Maria Rita em nova campanha de aniversário de 70 anos da empresa

Hoje, a Volkswagen Brasil surpreendeu o público ao lançar uma nova campanha publicitária que utiliza uma técnica revolucionária conhecida como “deepfake”. Essa estratégia inovadora proporcionou um emocionante encontro entre Elis Regina, uma das maiores cantoras brasileiras, que faleceu há 41 anos, e sua filha, Maria Rita. A publicidade é parte das comemorações dos 70 anos da Volkswagen no país.

O uso de “deepfake”, uma tecnologia baseada em inteligência artificial, permite criar vídeos em que imagens e vozes são manipuladas para simular situações e encontros impossíveis. Nesse caso, a Volkswagen utilizou essa técnica para reunir Elis Regina e Maria Rita em uma conversa especial, que certamente tocará o coração dos fãs e admiradores da icônica cantora.

Embora o uso de inteligência artificial na criação de imagens tenha gerado debates acalorados recentemente, com destaque para a polêmica envolvendo o Papa Francisco, a indústria da comunicação tem aproveitado essas ferramentas para explorar novas formas de se conectar com o público. De acordo com o Painel Marketing Trends, mais de 60% dos maiores anunciantes que atuam no Brasil já utilizam algum tipo de IA em suas estratégias de marketing.

A tecnologia oferece possibilidades interessantes para o setor publicitário, permitindo a criação de conteúdo personalizado e envolvente. Através do uso de “deepfake”, é possível reviver momentos históricos, reunir artistas de diferentes gerações e até mesmo resgatar personalidades queridas que já se foram, como foi o caso desse encontro virtual entre Elis Regina e Maria Rita.

No entanto, é importante salientar que o uso ético e responsável dessas tecnologias é fundamental. A manipulação de imagens e vozes requer transparência e cuidado para evitar a disseminação de informações falsas ou o uso indevido das criações. É fundamental que as empresas e profissionais da área estejam conscientes do potencial impacto e das responsabilidades envolvidas ao utilizar essas ferramentas.

À medida que a inteligência artificial continua a evoluir, é provável que vejamos cada vez mais inovações no campo da comunicação e do marketing. O uso de IA tem o potencial de transformar a maneira como as marcas se relacionam com o público, proporcionando experiências únicas e memoráveis. Caberá a nós, como consumidores e sociedade, acompanhar essas transformações e garantir que elas sejam conduzidas de forma ética e responsável.