O Brasil ocupa hoje o terceiro lugar no ranking global de cosméticos, atrás apenas dos Estados Unidos e da China, segundo a pesquisa da Euromonitor International. Em um cenário cada vez mais diversificado e inovador, o país se consolida como potência não só em volume de consumo, mas também em representatividade e propósito.

Dentro desse crescimento, ainda conforme a pesquisa, quem tem se destacado com força são os color cosmetics, o segmento de maquiagem. A expectativa é de que esse nicho avance cerca de 8% ao ano até 2030, impulsionado por uma nova geração de consumidores, avanços tecnológicos e maior acesso a produtos de beleza em todo o território nacional. Se antes a maquiagem era considerada artigo de luxo, hoje ela é parte da rotina de milhões de brasileiros, com opções para todos os estilos, tons de pele e faixas de preço.

Acompanhando esse movimento e de olho nas novas demandas do consumidor, o Grupo Nícia reinaugura, no dia 02 de agosto, a loja Quem Disse, Berenice? no Capim Dourado Shopping, em Palmas. Antes funcionando como quiosque, a marca agora passa a operar em um espaço físico maior e totalmente repaginado, ao lado da Crocs e da Avatin, oferecendo uma jornada de beleza mais completa, interativa e acolhedora para os consumidores tocantinenses.

“Essa reinauguração é muito mais do que uma ampliação de espaço; é um movimento estratégico para fortalecer a presença da marca no Tocantins e acompanhar a evolução do mercado brasileiro de cosméticos. Queremos que nossos clientes vivam uma experiência única, com variedade, representatividade e um ambiente pensado para acolher e inspirar”, destaca  Rafael Pedreira, diretor comercial do Grupo Nícia.

Diego Góes, superintendente do Capim Dourado Shopping ressalta a importância da marca no shopping. “A reinauguração da Quem Disse, Berenice? é um presente para nossos clientes neste ano em que o Capim Dourado completa 15 anos. Ganhar um espaço maior e mais moderno amplia as opções de beleza disponíveis no shopping e reforça nosso compromisso de oferecer variedade, conforto e uma experiência de compra cada vez mais completa para o público tocantinense. Estamos muito felizes em acompanhar a expansão de uma marca tão relevante dentro do nosso mix”, afirma Diego.

O novo espaço traz um portfólio ampliado de maquiagem, cuidados com a pele e acessórios, reforçando o propósito da marca de tornar a beleza mais democrática e inclusiva.

Sobre o Grupo Nícia
Com quase 40 anos de história, o Grupo Nícia é referência em gestão de marcas no Tocantins e Goiás, atuando com excelência nos setores de beleza, saúde, cultura e serviços premium. Fundado em 1985, em Porto Nacional (TO), o grupo administra franquias do Grupo Boticário – O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice? e OUI – e negócios próprios, como a Prado Lavanderia e a AMAN Galeria de Arte. Com uma atuação pautada pela inovação e pelo cuidado com pessoas, o Grupo Nícia tem como propósito transformar vidas e gerar impacto positivo na sociedade.

O Boticário traz para o público tocantinense uma experiência inédita que celebra a temporada com a campanha Verão do Norte, que chega em Palmas com uma ativação especial na Praia da Graciosa, nos dias 18, 19 e 20 de julho, das 10h às 16h. Aberto ao público, o espaço oferecerá um ambiente instagramável,  experimentação de produtos, ações voltadas ao autocuidado, além de gamificação com brindes disponíveis através do cadastro no programa de fidelidade.

A ação integra uma série de eventos promovidos pelo Boticário em cinco estados da região Norte –  Pará, Amazonas, Amapá, Rondônia e Tocantins – com o objetivo de fortalecer ainda mais a presença da marca e celebrar os costumes e a diversidade cultural da região. No Tocantins, o ponto alto será a experiência montada na orla de um dos cartões-postais mais queridos de Palmas, unindo beleza, cuidado com a pele e conexão com o verão local. Além do público geral, a programação também inclui uma recepção especial para influenciadores e imprensa local na sexta-feira, 18.

“A força da marca vem da sua escuta ativa, da leitura atenta do território e da capacidade de transformar essas conexões em experiências reais para as pessoas. O Norte é plural, potente e estratégico para o Boticário, e temos um compromisso de longo prazo com essa conexão”, explica Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.

Com destaque para a linha de cuidados com a pele e proteção solar, itens essenciais para a estação, a ativação também acompanha a Promo de Verão, que traz descontos de até 50% em produtos selecionados, até o dia 20 de julho, nas lojas do Boticário por todo o estado.

A região Norte tem sido um público de grande crescimento para O Boticário. No ano passado, um levantamento do Kantar Worldpanel destacou a marca como a favorita dos nortistas, com 52,1% dos votos dos entrevistados — um reconhecimento que reflete o investimento contínuo em inovação e proximidade com as particularidades dos consumidores da região.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. Reconhecida como a marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros*, possui a maior rede franqueada de beleza e bem-estar do país**, com presença em 1.650 cidades e em 15 países. Seu portfólio inclui produtos de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. A marca lidera o maior programa de logística reversa do Brasil, o Boti Recicla, e integra o movimento Diversa Beleza, que defende uma beleza livre de estereótipos. O Boticário também não realiza testes em animais.

*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, dezembro de 2023
**Fonte: ABF, ranking de franquias 2022