O Boticário apresenta dados inéditos sobre bullying familiar no Brasil

O Boticário trouxe ao debate nacional um tema urgente e profundo ao divulgar uma pesquisa inédita que revela que 86% dos brasileiros já sofreram algum tipo de bullying familiar. A marca, reconhecida por campanhas emocionais e de forte impacto social, decidiu abordar o tema após constatar que grande parte das agressões emocionais ocorre dentro do ambiente doméstico, especialmente por meio de críticas relacionadas à aparência física e comparações entre familiares. A pesquisa apontou que 50% dos casos envolvem comentários sobre o corpo e 80% incluem comparações depreciativas, muitas vezes feitas sem consciência do impacto que geram. Apesar da alta incidência, apenas 17% das pessoas se sentem à vontade para falar abertamente sobre o assunto.

Com base nesses dados, O Boticário lançou uma campanha de Natal que reforça o poder das palavras na construção das relações afetivas. A ação tem como objetivo promover reflexão, incentivar o diálogo e convidar as famílias a revisarem comportamentos que, ao longo do tempo, se tornaram naturalizados, mas que deixam marcas profundas na autoestima e no bem-estar emocional, especialmente de crianças e adolescentes.

Campanha sensibiliza sobre o impacto emocional das palavras

A campanha traz como conceito central a frase “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”, reforçando a importância de escolhas conscientes no convívio familiar. O filme de cinco minutos, criado pela AlmapBBDO, acompanha a história de Camila, uma jovem que revisita suas memórias de Natal folheando um álbum de fotos. As imagens despertam lembranças de críticas e cobranças feitas por familiares, especialmente por sua madrinha, que reforçava padrões estéticos rígidos e comentários sobre o corpo. A narrativa evolui para uma reflexão sobre empatia e cura emocional, convidando o público a transformar a maneira como se comunica dentro de casa.

O Boticário destaca que 71% das pessoas que sofreram bullying familiar acreditam que palavras de afeto têm o poder de transformar positivamente as relações. Na Região Norte, onde a pesquisa mapeou dados específicos, 58% das mulheres afirmam ter sido alvo de comentários negativos sobre a aparência física. Irmãos aparecem como os principais responsáveis por piadas recorrentes (29%), enquanto tios e tias lideram comparações pejorativas (34%). O silêncio também surge como forma de punição emocional em 24% dos casos.

Presença nacional e ações especiais em Palmas

Além da exibição em horário nobre na TV aberta, O Boticário será a primeira marca de beleza a lançar um conteúdo próprio em uma plataforma de streaming, com estreia no Globoplay. A campanha também estará presente na tradicional mensagem de final de ano da TV Globo e terá desdobramentos digitais com influenciadores e conteúdos especiais. No Tocantins, Palmas recebe ativação exclusiva no Capim Dourado Shopping entre os dias 12 e 21 de dezembro, integrando a iniciativa ao período natalino e reforçando o compromisso da marca com ações regionais.

Para quem deseja aprofundar reflexões sobre vínculos afetivos, autoestima e relações familiares, a campanha de O Boticário serve como porta de entrada para conversas transformadoras. A marca reforça que a beleza vai além da estética e está também na forma como tratamos a nós mesmos e às pessoas ao nosso redor. O convite é para que neste Natal as famílias se expressem com mais cuidado, responsabilidade e amor.