A riqueza cultural do Brasil ganha destaque em uma nova campanha lançada pela Coca-Cola Brasil por meio das marcas Kuat, Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus. Com o conceito “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, a iniciativa propõe uma celebração das tradições, dos sabores regionais e das histórias que ajudam a construir a identidade brasileira de Norte a Sul do país.

Criada pela agência Gana, a campanha nasce com o propósito de valorizar elementos que fazem parte do cotidiano dos brasileiros, como a culinária regional, as festas populares, os encontros familiares e as memórias afetivas transmitidas entre gerações. A ação também marca o patrocínio das marcas a algumas das principais festividades regionais do Brasil ao longo de 2026.

Gastronomia regional ganha protagonismo

A gastronomia ocupa papel central na narrativa da campanha. A proposta destaca pratos tradicionais que ultrapassam a função alimentar e se transformam em verdadeiros patrimônios afetivos e culturais.

Entre os personagens escolhidos para representar essa conexão estão integrantes da Família Tiju, de Curvelo (MG), conhecida pela produção de um dos pastéis mais famosos do tradicional Forró de Curvelo.

Também participam da campanha Márcia e Dirce Tonche, responsáveis pelo cuscuz paulista que se tornou referência durante as festas juninas de Votorantim, no interior de São Paulo.

Outro destaque é José Augusto Soares, conhecido nacionalmente após criar o maior cuscuz do mundo, atração que se tornou um dos símbolos do São João de Caruaru, em Pernambuco.

Histórias que unem gerações

Os conteúdos produzidos para a campanha retratam cenas típicas do cotidiano brasileiro, como os tradicionais almoços de domingo em família, encontros comunitários e celebrações populares.

A proposta é mostrar que a cultura brasileira está presente em situações simples do dia a dia, nos sabores que atravessam décadas e nas tradições que permanecem vivas graças às pessoas que continuam preservando esses costumes.

Ao destacar histórias reais, a campanha reforça o papel da gastronomia e das manifestações culturais como elementos que fortalecem a identidade nacional.

Diversidade cultural é destaque da campanha

Segundo Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil, a iniciativa reforça a conexão das marcas com as diferentes expressões culturais brasileiras.

“Queremos celebrar a comida que carrega memória, os costumes que atravessam gerações e as pessoas que mantêm vivas essas expressões culturais no dia a dia. Afinal, toda história tipicamente brasileira merece ser acompanhada por um dos nossos guaranás”, destacou.

Embalagens especiais valorizam tradições

Como parte da estratégia, a campanha contará com embalagens temáticas inspiradas em festas populares, manifestações culturais e símbolos regionais brasileiros.

As novas versões dos produtos trarão elementos visuais que representam diferentes regiões do país, fortalecendo ainda mais o vínculo das marcas com seus consumidores.

Além das embalagens, ações promocionais e conteúdos digitais serão desenvolvidos ao longo do ano para ampliar a visibilidade das tradições culturais brasileiras.

Guaranás regionais fazem parte da memória dos brasileiros

A Coca-Cola Brasil mantém um portfólio de guaranás regionais que há décadas fazem parte da memória afetiva de milhões de consumidores.

Kuat, Guaraná Jesus, Tuchaua, Guarapan e Charrua se consolidaram não apenas pelo sabor, mas também pelo vínculo emocional construído com comunidades, festas tradicionais e momentos especiais vividos pelos brasileiros.

O próprio nome Kuat tem origem na língua tupi-guarani e significa “irmão gêmeo da lua”, reforçando a ligação da marca com elementos da cultura nacional.

Presença em Goiás e Tocantins

A campanha também reforça a atuação da Coca-Cola Bandeirantes, responsável pela produção e distribuição das marcas em Goiás e Tocantins.

Fundada em 1987, a empresa atua há mais de 39 anos na região e conta atualmente com mais de 3.200 colaboradores diretos e cerca de 5.500 indiretos.

Com centro produtor localizado em Trindade (GO), a companhia atende 229 municípios e mais de 30 mil pontos de venda, mantendo investimentos em sustentabilidade, inclusão social e desenvolvimento comunitário.

Com a campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat”, as marcas reafirmam seu compromisso de valorizar tradições, celebrar a diversidade cultural e reconhecer o papel das pessoas que mantêm viva a identidade de cada região do país.