Poucas peças da moda contemporânea conseguiram atravessar gerações e permanecer relevantes como a Baguette, bolsa criada pela FENDI no fim dos anos 1990 e transformada em um dos maiores símbolos da indústria do luxo. Quase três décadas após seu lançamento, o acessório retorna ao centro das atenções em uma nova campanha global que reúne artistas, atores, músicos e personalidades de diferentes partes do mundo para celebrar sua história e sua capacidade de representar individualidade e expressão pessoal.

A campanha, lançada digitalmente nesta semana, reúne nomes como Sarah Jessica Parker, Bang Chan, líder do grupo Stray Kids, Emma D’Arcy, Jessica Alba, Sophie Thatcher, Ren Meguro, Iris Law, Tecla Insolia, Song Yuqi e MINA, integrante do grupo TWICE.

Fotografada por Bibi Borthwick e embalada pela música Fame is a Gun, da cantora Addison Rae, a produção aposta em uma narrativa centrada na relação pessoal de cada participante com a bolsa. Em vez de uma campanha tradicional de moda, o projeto apresenta a Baguette como um objeto de identidade, capaz de refletir diferentes estilos, histórias e formas de expressão.

Baguette desafia tendências e permanece atual

Criada originalmente em uma época marcada pelo minimalismo e por acessórios discretos, a Baguette surgiu na contramão das tendências predominantes. Sua proposta era simples: uma bolsa compacta, carregada sob o braço, capaz de transportar apenas o essencial.

O sucesso foi imediato. Ao longo dos anos, o modelo ganhou versões coloridas, bordados elaborados, aplicações artesanais e materiais inovadores, transformando-se em um dos maiores ícones da criatividade da maison italiana.

Sua popularidade foi amplificada pela cultura pop, especialmente após aparecer na série Sex and the City. Foi nessa produção que a personagem Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker, eternizou a frase que entrou para a história da moda: “Não é uma bolsa, é uma Baguette”.

Sarah Jessica Parker volta a representar o acessório

A presença de Sarah Jessica Parker na nova campanha reforça a ligação histórica entre a atriz e o acessório. Desde o início dos anos 2000, ela se tornou um dos rostos mais associados à bolsa, ajudando a consolidar seu status de item cult da moda internacional.

Ao lado dela aparecem representantes de diferentes gerações e mercados culturais. Bang Chan representa o fenômeno global do K-pop, enquanto Emma D’Arcy reforça a conexão da marca com a nova geração de artistas que transitam entre televisão, cinema e plataformas digitais.

Jessica Alba também integra o elenco da campanha. Além da carreira em Hollywood, a atriz construiu uma trajetória de sucesso no empreendedorismo ao fundar a Honest Company, uma das marcas mais conhecidas do setor de produtos de consumo nos Estados Unidos.

Moda, cinema e música reunidos em uma única campanha

A campanha também destaca nomes em ascensão no cenário internacional. Sophie Thatcher, conhecida pelas séries e filmes que conquistaram o público jovem, divide espaço com Ren Meguro, integrante do grupo japonês Snow Man e uma das novas estrelas do entretenimento asiático.

Também participam da ação a modelo e atriz Iris Law, a atriz italiana Tecla Insolia e as estrelas do K-pop Song Yuqi e MINA, artistas que acumulam milhões de seguidores e exercem forte influência sobre as novas gerações de consumidores.

A estratégia da FENDI é apresentar a Baguette como um acessório capaz de dialogar com diferentes públicos, culturas e estilos de vida, mantendo sua relevância mesmo após quase trinta anos de existência.

Nova fase para um dos maiores ícones da moda

A campanha acompanha uma fase importante para o próprio acessório. A Baguette retorna à sua silhueta original e ao histórico código de estilo 26424 na coleção Outono/Inverno 2026-2027 da FENDI.

O relançamento marca uma nova etapa para a bolsa, agora sob direção criativa de Maria Grazia Chiuri, que assume o desafio de reinterpretar um dos produtos mais emblemáticos da marca italiana para uma nova geração de consumidores.

Mais do que revisitar um sucesso comercial, a iniciativa reafirma a relevância cultural de um acessório que ultrapassou os limites da moda e se transformou em símbolo de comportamento, estilo e identidade.

Em uma indústria constantemente voltada para novidades, a Baguette retorna mostrando que alguns ícones permanecem atuais justamente porque conseguem acompanhar as transformações do tempo sem perder sua essência.

O lançamento mundial da nova versão da bolsa está previsto para 16 de julho de 2026, quando a FENDI dará início a mais um capítulo da trajetória de um dos acessórios mais reconhecidos da moda contemporânea.

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