A ascensão do luxo no mercado pet

Os animais de estimação estão se tornando verdadeiros protagonistas na vida de seus donos, refletindo um estilo de vida cada vez mais sofisticado. O mercado pet global, que movimenta mais de US$ 261 bilhões, está a caminho de atingir US$ 270 bilhões até 2025, segundo a Fashion United. No Brasil, o cenário é ainda mais promissor: o país é o terceiro maior mercado pet do mundo, com um faturamento de R$ 60 bilhões, evidenciando a crescente disposição dos donos em investir em seus pets.

“A humanização dos animais de estimação fez com que os donos os tratassem como membros da família, aumentando a demanda por produtos sofisticados e de alta qualidade”, afirma Tamara Lorenzoni, especialista em gestão de marcas de luxo. “As marcas de luxo estão percebendo essa transformação e investindo em nichos que atendem a essa nova realidade”.

As marcas de luxo, como Gucci, Tiffany & Co., Prada, Louis Vuitton, Versace e Dolce & Gabbana, estão ampliando suas ofertas no mercado pet, cada uma trazendo sua assinatura de estilo e exclusividade.

Gucci

A Gucci, por exemplo, entrou nesse mercado com uma coleção que reflete o estilo de vida sofisticado dos donos. Com a pandemia, os pets se tornaram ainda mais centrais na vida das famílias. “Hoje, os consumidores exigem para seus animais o mesmo nível de qualidade e estilo que buscam para si mesmos”, explica Lorenzoni.

Tiffany & Co.

A Tiffany & Co. lançou coleiras de couro premium no icônico azul Tiffany, capturando a essência do que significa tratar os pets como parte da família. “A atenção aos detalhes e a elegância que caracterizam suas joias agora se estendem aos acessórios para animais de estimação”, comenta a especialista.

Prada

A Prada não apenas entrou no mercado pet, mas também integrou conceitos de sustentabilidade em seus produtos. Um destaque é a bolsa de transporte para pets feita de Re-Nylon e couro Saffiano. “Essa inovação reflete um compromisso com a moda sustentável, uma tendência que está se tornando essencial no mercado de luxo”, afirma Lorenzoni.

Louis Vuitton

A Louis Vuitton expandiu sua coleção para incluir itens luxuosos para animais, como bolsas de transporte e casinhas. “Para muitos consumidores, os pets são uma extensão do estilo pessoal e do lifestyle. A Louis Vuitton entende essa conexão e oferece produtos que combinam estilo e funcionalidade”, ressalta Tamara.

Versace e Dolce & Gabbana

Versace traz camas luxuosas adornadas com seu icônico padrão barroco, enquanto Dolce & Gabbana lançou uma linha de fragrâncias para cães, com o perfume Fefè. “Essas marcas estão criando experiências únicas para os consumidores, levando a sofisticação a um novo nível, mesmo no mercado pet”, conclui Lorenzoni.

O mercado pet de luxo além de atrair um público premium, também eleva sua proposta de valor e gera lealdade. À medida que os consumidores buscam cada vez mais personalização e qualidade, as marcas têm a oportunidade de se conectar de maneira significativa com esse novo perfil de cliente.