A Avon Products, uma das marcas de cosméticos mais icônicas do mundo, declarou falência nos Estados Unidos e iniciou o procedimento para solicitar a proteção do Capítulo 11 perante o Tribunal de Falências do Distrito de Delaware. Este capítulo da lei de falências dos EUA permite que empresas em dificuldades financeiras continuem a operar enquanto desenvolvem um plano para reestruturar suas dívidas.

Em comunicado oficial, a Avon esclareceu que as filiais fora dos EUA não estão incluídas nos procedimentos do Capítulo 11 e continuarão suas operações normalmente nos mercados internacionais. “As filiais da Avon fora dos EUA, que continuam a avançar em iniciativas estratégicas, não fazem parte dos procedimentos do Capítulo 11, e seguem operando normalmente nos mercados internacionais da Avon”, afirmou a companhia.

A Avon foi adquirida em 2020 pelo grupo brasileiro Natura & Co, que assinou um acordo para comprar as participações acionárias nas operações da empresa de cosméticos fora dos Estados Unidos por 125 milhões de dólares (cerca de 114 milhões de euros). A Natura & Co também anunciou um financiamento de 43 milhões de dólares (aproximadamente 39 milhões de euros) como devedor em posse, assegurando liquidez suficiente para que a Avon Products cumpra suas obrigações durante o processo de falência.

O CEO da Avon, Kristof Neirynck, declarou que a empresa continua focada em sua estratégia de negócios internacionais, que inclui a modernização do modelo de vendas diretas e a revitalização da marca para acelerar o crescimento. Neirynck destacou que está “cada vez mais motivado pela força e pelas oportunidades da empresa de cosméticos”.

A declaração de falência ocorre após uma série de decisões judiciais desfavoráveis à Avon nos Estados Unidos. Em dezembro de 2022, a empresa foi condenada por um júri de Los Angeles a pagar mais de 50 milhões de dólares (cerca de 45 milhões de euros) a uma mulher diagnosticada com câncer após usar produtos cosméticos contendo talco contaminado com amianto. No mês passado, outro júri determinou que a Avon pagasse 24,4 milhões de dólares (aproximadamente 22 milhões de euros) a um homem de Chicago que desenvolveu mesotelioma após trabalhar como zelador em uma fábrica da Avon em Illinois.

Apesar das condenações, a Avon mantém sua posição de que seus produtos contendo talco não causam câncer. A empresa continua a enfrentar desafios significativos no mercado norte-americano enquanto busca uma solução para seus problemas financeiros sob a proteção do Capítulo 11.