A marca O Boticário apostou em uma estratégia inovadora para o lançamento da linha Nativa SPA Rosas Secretas, ao integrar conteúdo publicitário diretamente à narrativa da novela Três Graças, exibida em horário nobre na TV Globo. A ação, que estreou no dia 26 de março, utiliza a dramaturgia como ponte entre ficção e realidade, criando uma experiência sensorial inédita para o público.

A campanha, intitulada “Desperta o seu desejo imediato”, foi idealizada pela agência AlmapBBDO e combina filme, merchan e ativação omnicanal para apresentar o novo produto. O destaque fica para o chamado “Break do Desejo”, considerado o primeiro merchan com estética ASMR voltado à beleza exibido em rede nacional.

Experiência sensorial dentro da novela

A ação ocorre em dois momentos dentro da narrativa da novela. Na cena, a personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilha sua decisão de buscar um ritual de autocuidado para recuperar a autoestima em meio à rotina intensa.

Ao entrar no tratamento, a narrativa é interrompida para dar espaço ao break publicitário estendido. Nesse momento, o público é conduzido a uma experiência sensorial com imagens detalhadas do produto sendo aplicado na pele, acompanhadas de sons que simulam massagem e respiração, criando uma atmosfera de relaxamento e conexão com o produto.

A proposta é fazer com que o espectador “sinta” o produto por meio da tela, explorando conceitos de neurociência e multissensorialidade que orientaram o desenvolvimento da nova linha.

Estratégia que rompe a quarta parede

A iniciativa se destaca por romper a chamada “quarta parede”, quando a narrativa da ficção interage diretamente com o público. Essa abordagem aproxima o consumidor da experiência apresentada e reforça o impacto emocional da campanha.

Ao integrar publicidade e entretenimento de forma fluida, a marca amplia o engajamento e cria uma nova forma de comunicação com o consumidor, alinhada às tendências contemporâneas de marketing sensorial e storytelling.

Ação omnicanal amplia alcance

Além da exibição na televisão, a campanha também aposta em uma estratégia omnicanal. Durante o break, um QR Code é exibido na tela, direcionando o público para o site da marca, onde os produtos podem ser adquiridos com descontos de até 25%.

Os consumidores também têm a possibilidade de se cadastrar no aplicativo da marca para retirar uma miniatura da linha em lojas físicas, ampliando a experiência para além do ambiente digital.

No dia seguinte à ação, a marca ainda ofereceu condições especiais nas redes sociais, incluindo desconto para compras realizadas via WhatsApp, reforçando a conexão direta com o consumidor.

Inovação em comunicação de beleza

A campanha marca um novo momento na comunicação de produtos de beleza no Brasil, ao unir tecnologia, narrativa e experiência sensorial em um único formato. A proposta evidencia o movimento das marcas em buscar formatos mais imersivos e interativos para se conectar com o público.

Com a linha Nativa SPA Rosas Secretas, O Boticário reforça sua estratégia de inovação e posicionamento no mercado, apostando em experiências que vão além do produto e exploram emoções, sensações e conexão com o consumidor.

Para conhecer mais sobre a linha, acesse o site oficial do O Boticário.