Governo do Tocantins
Boticário reforça a importância da responsabilidade parental mais igualitária em campanha de Dia dos Pais

Pelo segundo ano, a marca aborda os impactos dos 5 dias previstos de licença para homens e na concepção de papéis sociais, em uma narrativa sensível com a perspectiva dos pais.
Segundo pesquisa do DataFolha, realizada em março de 2024, para 69% dos brasileiros*, as mulheres devem ser as principais responsáveis por cuidar de filhos recém-nascidos. É neste contexto que o Boticário está novamente na vanguarda dos debates sociais na campanha de Dia dos Pais pelo segundo ano consecutivo. Por outra perspectiva, destaca os benefícios da licença parental universal como pilar fundamental para uma sociedade mais inclusiva, posicionando-se enquanto agente de transformação.
Liderar pautas sobre diversidade e outros temas relevantes para a sociedade é um dos propósitos da marca, que fomenta a reflexão sobre o aumento da licença paternidade (para pais cis e trans), atualmente de 5 dias para 120 dias. O benefício é uma realidade para os colaboradores do Grupo Boticário desde 2021, enquanto o Boticário é a marca da holding que fortalece essa narrativa por meio de suas campanhas de Dia dos Pais. No ano passado, a marca convidou as pessoas a refletirem sobre a importância da presença genuína do pai nos primeiros momentos do novo filho(a) e, consequentemente, estimulou a construção de vínculos de qualidade, afeto, confiança e amor.
“As formações familiares mudaram muito, mas precisamos melhorar em muitos aspectos. É por isso que estamos trazendo novamente o tema. Temos muito orgulho de falar sobre os muitos benefícios, oferecidos desde 2021, que a Licença Parental Universal do Grupo Boticário tem na vida de nossos colaboradores, mas queremos que isso se expanda. Foi a partir de muita escuta ativa que decidimos ampliar essas histórias de transformação para uma narrativa de impacto social em nossas campanhas de Dia dos Pais. O ponto de partida foi em 2023, mas, um ano depois, seguimos vendo essa como uma discussão propositiva e necessária para a construção de uma sociedade mais equânime”, explica Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Para amplificar o alcance da mensagem, a marca lança, no dia 22 de julho, o filme-conceito da data, criado pela agência AlmapBBDO, que evidencia a pesquisa do DataFolha e os benefícios da licença parental universal em diversos canais e plataformas digitais, com uma estratégia 360° que abrange mídias online e off-line, fortalecendo a popularização do debate. “O Boticário segue abordando o tema porque ainda é muito necessário chamarmos a atenção sobre a necessidade de licenças universais, garantindo uma sociedade mais perto da igualdade entre gêneros. Queremos provocar a reflexão sobre a mensagem de que a licença de apenas 5 dias passa para a sociedade”, comenta Fernando Duarte, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Nas redes sociais, a campanha é ancorada no conceito de que é preciso mais do que 5 dias para o cuidado e a conexão inicial, mostrando a importância dos 120 dias e o impacto positivo dessa experiência, tanto para os pais quanto para os filhos. Por meio de influenciadores e nas redes proprietárias do Boticário, a marca abre e sustenta a conversa sobre o tema, além de debater a importância de ressignificar o conceito de paternidade.
Premiação em Cannes
A marca de beleza mais amada do Brasil* foi reconhecida no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions com o Leão de Bronze na categoria Glass, uma das mais relevantes por premiar trabalhos de impacto que abordam desigualdade de gênero e são capazes de mudar a cultura. A campanha Instinto Paterno, de 2023, que também entrou na shortlist da categoria de PR, convidou à reflexão sobre a licença parental como um benefício para a equidade de gênero no ambiente corporativo a partir do conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”. No Brasil, a legislação assegura 120 dias de licença para mães, enquanto os pais têm direito a apenas 5 dias – realidade que o Grupo Boticário quer mudar desde 2021, quando implantou o benefício da Licença Parental Universal de 120 dias para todos os colaboradores, sejam cis, trans, em relações homo ou heteroafetivas, com filhos(as) consanguíneos(as) ou não.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Babytalk
Produto: Dia dos Pais 2024
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Marco Giannelli (Pernil)
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Philippe Degen
Criação: Bruno Antunes e Rodolfo Garcia
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti
Planejamento: Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes, Júlia Martins, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura e João Calasans
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Thais Guarlotti e Kayuan Fernando
Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novaes e Paula Kurihara
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Manu Fenerich, Sheila Santos e Jonas Monte
Head de Coordenação: Juliana Sigolo
Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
Produtor: Marcelo Campos
Assistente de Produção: Maurício Marcondes
1° Assistente De Direção: Bruno Roberti
2° Assistente de Direção: Eugênio Silveira Diretor De Fotografia: Juliano Lopes
Direção de Arte: Daniel Miragem
Assistente de Arte: Flora Maringoni
Produtora de Objetos: Daiana Arna
Making Of: Guilherme Fernandes
Figurinista: Márcia Leite
Maquiador: Otávio Maciel
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtor de Elenco: Carminha e Edu Piva
Head de Pós-produção: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem
Assistente de Finalização: Jean Baptiste Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-produção: Flow Vfx
Estúdio de Som: Raw Audio
Produtora de Som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Giovana Orlandeli, Eduardo Rebola, Bibiana Depaula e Mayara Salgueiro
Governo do Tocantins
Lideranças indígenas e Governo do Tocantins avaliam processo de consulta do JREDD+
Lideranças indígenas e Governo do Tocantins discutem avanços do processo de consulta do JREDD+, que já realizou 60 oficinas participativas nos territórios.

Lideranças indígenas se reúnem com secretário do Meio Ambiente para avaliar processo de consulta do JREDD+ nos territórios do Tocantins.
Encontro destacou a importância da participação dos povos indígenas no Programa Jurisdicional de REDD+ e o compromisso do Estado com o diálogo e a transparência ambiental
O Governo do Tocantins, por meio da Secretaria do Meio Ambiente e Recursos Hídricos (Semarh), promoveu um encontro com lideranças indígenas para discutir os avanços e desafios do processo de Consulta Livre, Prévia e Informada (CLPI) do Programa Jurisdicional de REDD+ (JREDD+), realizado dentro dos territórios indígenas do Estado.
A reunião ocorreu na segunda-feira (6), na sede da Semarh, em Palmas, e contou com representantes de diferentes povos e instituições parceiras.
Encontro reúne lideranças e representantes institucionais
Estiveram presentes o presidente da Articulação dos Povos Indígenas do Tocantins (ARPIT), Marquinho Karajá; o presidente do Instituto dos Caciques e Povos Indígenas da Ilha do Bananal (ICAPIB), Cacique Ixati; e o vereador de Formoso do Araguaia, Micael Javaé.
A reunião também contou com a superintendente de Gestão de Políticas Públicas Ambientais da Semarh, Marli Santos, além de técnicos e representantes da gestão estadual.
As lideranças destacaram o caráter participativo e inédito do processo, ressaltando que o JREDD+ tem sido conduzido de forma respeitosa e inclusiva, garantindo voz às comunidades indígenas em todas as etapas da construção das políticas ambientais.
Consulta do JREDD+ já realizou 60 oficinas participativas
Desde março deste ano, o processo de consulta do JREDD+ já promoveu 60 oficinas participativas em diferentes regiões do Tocantins.
Dessas, 40 foram realizadas com povos indígenas, quilombolas, comunidades e agricultores familiares (PIQPCTAF), 15 com instituições governamentais e cinco com produtores rurais de pequeno, médio e grande porte.
O objetivo é assegurar que todos os segmentos afetados pelas ações do programa participem ativamente das decisões e compreendam as metas ambientais estabelecidas pelo Estado.
Compromisso do Estado e fortalecimento do protagonismo indígena
O secretário estadual do Meio Ambiente, Divaldo Rezende, ressaltou que o JREDD+ é um legado da política ambiental do Tocantins e reforçou o papel da Secretaria como parceira permanente dos povos indígenas.
“O JREDD+ é um programa estruturante e participativo. Haverá um representante de cada segmento dos Povos Indígenas, Quilombolas, Comunidades e Agricultores Familiares para acompanhar os próximos editais, com capacitação técnica e participação efetiva”, afirmou Divaldo Rezende.
A superintendente Marli Santos explicou que o processo de escolha das entidades representativas segue critérios definidos por instruções normativas e destacou o engajamento das organizações indígenas em todas as etapas da CLPI.
Lideranças reconhecem avanços e solicitam apoio logístico
O presidente da Arpit, Marquinho Karajá, ressaltou o avanço do diálogo entre governo e comunidades:
“No início, muitos indígenas não conheciam o JREDD+, mas as oficinas realizadas dentro das aldeias esclareceram dúvidas e fortaleceram o protagonismo dos povos originários. O governo está construindo a política pública da forma correta, ouvindo as bases.”
O vereador Micael Javaé agradeceu a abertura ao diálogo e solicitou apoio logístico para a realização das próximas oficinas do Plano de Gestão Territorial e Ambiental (PGTA), que ocorrerão de 16 a 19 de outubro na Aldeia Boa Esperança e de 20 a 23 de outubro na Aldeia Horotori.
Ele também convidou o secretário Divaldo Rezende e a superintendente Marli Santos para participarem das atividades.
Além disso, as lideranças solicitaram apoio para viabilizar a participação de uma delegação indígena do Tocantins na COP30, que será realizada em Belém (PA) no próximo mês.
Consulta Livre, Prévia e Informada (CLPI): o que é
A CLPI é um princípio previsto na Convenção 169 da Organização Internacional do Trabalho (OIT), que assegura o direito dos povos indígenas e comunidades tradicionais de serem consultados antes da implementação de políticas ou projetos que impactem seus territórios.
No Tocantins, o processo está sendo conduzido de forma integrada ao Programa Jurisdicional de REDD+, com foco na preservação ambiental e valorização dos saberes tradicionais.
🌿 Transparência e diálogo contínuo:
O processo de consulta do JREDD+ reforça o compromisso do Tocantins com uma governança ambiental participativa e com a escuta ativa das comunidades tradicionais.
Matéria publicada pelo Portal Jaciara Barros. Reprodução autorizada mediante citação da fonte.
Governo do Tocantins
Governo do Tocantins lança Painel de Diárias com transparência em tempo real
Governo do Tocantins lança Painel de Diárias em tempo real, ampliando a transparência pública e o controle social no Portal da Transparência.

O Governo do Tocantins deu mais um passo importante no fortalecimento da transparência pública com o lançamento do Painel de Diárias, uma ferramenta digital que permite o acesso em tempo real às informações sobre diárias de viagem pagas a servidores estaduais.
A plataforma está disponível de forma aberta no Portal da Transparência do Estado e também no Portal de Dados Abertos, permitindo que qualquer cidadão consulte valores, destinos e beneficiários.
Transparência e controle social em um só lugar
Desenvolvido pela Agência de Tecnologia da Informação (ATI), o Painel de Diárias consolida dados de forma visual e intuitiva, permitindo análises sobre:
-
valores pagos;
-
tipos de deslocamento;
-
órgãos e secretarias envolvidas;
-
status de pagamento.
A consulta é pública, gratuita e não exige autenticação.
Basta ter acesso à internet por meio de computador, tablet ou smartphone com navegador atualizado.
📍 Acesso direto: disponível no Portal da Transparência do Tocantins (Painel de Diárias).
Ferramenta atende à Lei de Acesso à Informação
A criação do painel atende aos princípios da Lei Federal nº 12.527/2011 (Lei de Acesso à Informação), que estabelece a transparência ativa como dever do poder público.
Com o lançamento, o Tocantins se posiciona entre os estados que modernizam a gestão pública por meio da tecnologia e do controle social participativo.
Declarações das autoridades
O presidente da Agência de Tecnologia da Informação (ATI), Afrânio Vilar, destacou o impacto da nova ferramenta:
“É com grande satisfação que colocamos à disposição da sociedade tocantinense mais uma ferramenta de controle social. Este Painel de Diárias é resultado de um trabalho técnico e dedicado da ATI, em parceria com a Controladoria-Geral do Estado, para transformar dados brutos em informação clara e acessível. A tecnologia, quando bem aplicada, é uma poderosa aliada da transparência”, afirmou Afrânio.
O secretário-chefe da Controladoria-Geral do Estado (CGE-TO), Murilo Centeno, também ressaltou a relevância da iniciativa:
“A ampla divulgação das informações referentes ao pagamento de diárias aos servidores, em tempo real e em painel integrado ao Portal da Transparência, representa um avanço da gestão na disponibilização de dados à sociedade, atendendo às diretrizes de inovação, eficiência e transparência estabelecidas pelo Governador Laurez Moreira.”
Compromisso com a transparência pública
O Painel de Diárias é mais uma ação que reforça o compromisso do Governo do Tocantins com uma gestão aberta e responsável, em que o cidadão pode acompanhar a aplicação dos recursos públicos em tempo real.
A iniciativa amplia a prestação de contas e fortalece o diálogo entre governo e sociedade.
💡 Acompanhe de perto os gastos públicos:
Acesse o Painel de Diárias e confira como o Governo do Tocantins utiliza os recursos destinados a deslocamentos oficiais de servidores.
“Matéria publicada pelo Portal Jaciara Barros. Reprodução autorizada mediante citação da fonte.”
Governo do Tocantins
Pesquisa do Procon mostra variação de 133% em brinquedos
Procon Tocantins aponta variação de até 133% nos preços de brinquedos em Palmas e orienta consumidores sobre compras seguras no Dia das Crianças.

Procon Tocantins divulgou uma pesquisa de preços que revela variação de até 133% nos valores de brinquedos vendidos em Palmas. O levantamento foi realizado no dia 6 de outubro, com o objetivo de orientar os consumidores nas compras do Dia das Crianças, e analisou 114 produtos em seis estabelecimentos comerciais da Capital.
Boneca Milkinha e massa de modelar Play-Doh lideram variação de preços
A Boneca Milkinha – Faz Xixi, da marca Milk, apresentou a maior diferença de preço, com variação de 133,38%, sendo encontrada entre R$ 29,99 e R$ 69,99.
Na sequência, a massa de modelar Play-Doh Dentista, da Hasbro, teve 125,26% de variação, com valores de R$ 39,95 a R$ 89,99.
Já a Boneca Barbie Dreamtopia Sereia Básica, da Mattel, registrou 122,25%, custando de R$ 44,99 a R$ 99,99.
📊 Pesquisa completa: disponível no site oficial do Procon Tocantins.
Consumo consciente e economia
O superintendente do Procon Tocantins, Euclides Correia, destacou a importância da pesquisa como ferramenta de economia e consumo consciente:
“Muitas vezes, o mesmo brinquedo pode custar mais que o dobro dependendo do local da compra. Por isso, a pesquisa do Procon é uma forma de auxiliar o consumidor a planejar suas compras e evitar gastos desnecessários”, afirmou.
O diretor de fiscalização, Magno Silva, reforçou que pesquisar antes de comprar é essencial para equilibrar o orçamento:
“É importante que os pais e responsáveis comparem os preços e observem as informações do produto antes de comprar. Pequenos cuidados fazem grande diferença no orçamento familiar”, orientou.
Orientações aos consumidores
Durante o período de grande movimentação no comérci, o Procon Tocantins alerta para cuidados importantes:
✅ Verifique as embalagens: devem conter a faixa etária recomendada, instruções de uso, descrição completa dos itens, identificação do fabricante ou importador e o selo do Inmetro. ✅ Informações claras: o produto deve apresentar dados em língua portuguesa, incluindo preço, origem, composição e garantia. ✅ Política de troca: o Código de Defesa do Consumidor (CDC) garante a troca apenas em casos de defeito ou vício de qualidade. ✅ Compras online: o consumidor tem sete dias para se arrepender após o recebimento do produto, em compras feitas pela internet, telefone ou catálogo. ✅ Evite o comércio informal: produtos irregulares podem ser falsificados ou tóxicos. Sempre exija nota ou cupom fiscal. |
Canais de denúncia
O Procon Tocantins orienta que qualquer irregularidade seja denunciada pelos canais oficiais:
📞 Disque Procon: 15
📱 WhatsApp Denúncia: (63) 99216-6840
🧸 Dica do Portal Jaciara Barros: Antes de comprar o presente das crianças, pesquise e compare. Um simples clique pode representar economia e segurança para sua família.
“Matéria publicada pelo Portal Jaciara Barros. Reprodução autorizada mediante citação da fonte.”
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