Campanha de verão Sprite reforça refrescância e conecta marca à Geração Z

A Coca-Cola Brasil inicia a campanha de verão 2026 de Sprite com uma estratégia robusta que reposiciona a marca como referência absoluta de refrescância, conectando-se de forma ainda mais intensa ao público jovem. Sob o conceito It’s That Fresh!, a marca apresenta um novo visual, embalagens em edição limitada e ações integradas que tomam praias, cidades, festivais e pontos de venda em todo o país.

A palavra-chave foco campanha de verão Sprite dá sustentação à proposta central: transformar os períodos de maior calor em oportunidades de experiências sensoriais e culturais, reforçando Sprite como o “choque de refrescância” que acompanha os brasileiros durante toda a estação. De forma inovadora, a marca articula estratégias direcionadas especialmente à Geração Z, público reconhecido por buscar vivências autênticas, urbanas e intensas.

Refrescância nível Sprite como identidade cultural

Segundo a Coca-Cola Brasil, o objetivo é fazer com que a campanha de verão Sprite funcione como uma plataforma cultural, ultrapassando a narrativa tradicional de produto e se conectando ao comportamento jovem. Juliana Milagres, diretora de Sabores, explica que esse público “procura intensidade e verdade, e Sprite está presente justamente nesses momentos-chave do verão”.

A marca aposta em experiências reais e espontâneas, estimulando a criatividade dos consumidores e convidando-os a viver o verão sob uma nova ótica. A ideia é transformar a estação em algo a ser celebrado, e não apenas tolerado, ressignificando a relação com o calor por meio da refrescância como protagonista.

Plano 360: estratégia integrada em múltiplos territórios

O plano 360 contempla ações simultâneas em ambientes urbanos, praias e grandes eventos, consolidando a campanha de verão Sprite como uma das maiores ativações da marca para o período. Entre as iniciativas estão experiências ao vivo, sampling de produto, instalações artísticas, pontos de hidratação, ativações em hotspots urbanos, festivais de música e presença massiva em mídia digital e OOH.

As embalagens em edição limitada reforçam o novo posicionamento de Sprite e foram pensadas para se destacarem nas prateleiras, além de servirem como elementos visuais de forte impacto nas redes sociais. Toda a linguagem gráfica foi modernizada para comunicar frescor, movimento e personalidade.

Influenciadores ampliam impacto e conectam marca à geração jovem

Dentro da estratégia 360, os influenciadores desempenham papel fundamental para potencializar o alcance da campanha de verão Sprite. Criadores de conteúdo são responsáveis por produzir narrativas imersivas e aspiracionais que traduzem a essência da marca em seus respectivos estilos de comunicação.

As ativações incluem conteúdos em praias, festivais, centros urbanos e locais que se tornaram referência cultural para o público jovem. A intenção é que a mensagem da campanha seja incorporada ao cotidiano dos consumidores, criando conexão orgânica e ampliando a presença de Sprite na jornada digital.

Presença em OOH e estratégia nacional de visibilidade

A campanha também inclui uma forte atuação em OOH, ocupando avenidas, rodovias, praças públicas e acessos a praias de alta circulação. A presença nesses espaços busca maximizar o impacto visual e reforçar a identidade da marca justamente nos momentos de maior calor, quando a refrescância tem ainda mais valor simbólico.

Com uma narrativa centrada no frescor e na vivência do verão de forma leve e divertida, Sprite reafirma seu posicionamento como marca contemporânea, jovem e culturalmente integrada aos hábitos de consumo. A campanha fortalece o vínculo emocional com o público e eleva a marca a um novo patamar de conexão e relevância.