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Economia

Coca-Cola celebra a icônica garrafa de vidro em nova campanha

Publicadas

2 semanas atrás

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Coca-Cola de Vidro
Voltada para Millennials e Geração Z, a iniciativa convida os consumidores a compartilharem suas percepções sobre o sabor único da Coca-Cola na clássica embalagem de vidro
 
A Coca-Cola lança campanha inovadora: “Coca-Cola. Irresistível em Vidro”, que destaca a emblemática garrafa de vidro contour (formato da garrafa), com o objetivo de chamar a atenção de Millennials e a Geração Z. A ação busca promover a iconicidade dessa embalagem centenária, incentivando o público jovem a compartilhar suas opiniões sobre o que torna a Coca-Cola de vidro tão especial.
A nova iniciativa convida os consumidores a responderem à pergunta: “Por que a Coca-Cola de vidro é tão gostosa?”. As respostas podem ser compartilhadas nas redes sociais e, as mais criativas, serão destacadas nas redes sociais da marca, no site e também em OOH especiais. Essa interação visa gerar conversas autênticas e celebrar a conexão emocional que a garrafa de vidro estabelece com os consumidores.
“A Coca-Cola de vidro tem fãs de verdade; muitas pessoas concordam que não existe nada como beber uma Coca-Cola geladinha numa garrafa de vidro, que oferece uma experiência incrível e um sabor irresistível. Nosso objetivo é promover a iconicidade da lendária garrafa contour em uma campanha de marketing completa, com ativações para nossos consumidores planejadas em toda a América Latina. E tudo começa com uma pergunta simples: Porque a Coca-Cola de vidro é tão gostosa? Queremos ouvir de vocês! Contém pra gente nas redes sociais as suas melhores e mais divertidas teorias sobre o motivo de a Coca-Cola de vidro ser tão gostosa!”, afirma Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Lançada no início deste ano no Brasil, a campanha contará com ativações para impulsionar experiências sensoriais fora de casa, em vídeos online, em pontos de venda e com promoções especiais; além de experiências como PR Stunts, ação com influenciadores e nas redes sociais e mais.

A iniciativa reflete o compromisso da Coca-Cola em celebrar suas tradições enquanto se conecta com novas gerações, reforçando a relevância da marca no cotidiano dos consumidores. Algumas das interações já aparecem no site da companhia, como a da Laís: “Porque é mais difícil de abrir e tudo o que é mais difícil é mais gostoso” ou a do Caio: “Porque minha mãe disse que é, então pra mim é”.

Evolução da Garrafa de Vidro da Coca‑Cola
A garrafa de vidro da Coca-Cola passou por uma notável evolução desde sua introdução. Em 1899, a Coca-Cola ganhou popularidade nos Estados Unidos, estabelecendo as bases para o engarrafamento e a proteção da marca registrada. Em 1906, para combater imitações, foi criado um rótulo exclusivo em formato de diamante; porém, ele se mostrou pouco prático, já que descolava durante o resfriamento. Em 1915, a Root Glass Company desenvolveu a icônica garrafa “contour”, inspirada no formato do grão de cacau, registrando sua patente em 16 de novembro daquele ano. A produção dessa garrafa começou em 1916, embora muitos engarrafadores inicialmente resistissem à mudança devido aos custos.
Uma campanha publicitária em 1920 promoveu a nova garrafa, incentivando sua adoção pela maioria dos engarrafadores. Em 1923, a patente foi renovada em 25 de dezembro, e a garrafa ganhou o apelido de “Garrafa de Natal”. A última patente sobre o design expirou em 1951. Em 1955, o designer Raymond Loewy adaptou o design para os novos tamanhos “King Size” e “Family Size”, mantendo as proporções originais.
Em 1961, o formato da garrafa recebeu o status de marca registrada, consolidando sua silhueta como símbolo único. No início dos anos 1960, a garrafa apareceu nas obras de Andy Warhol, consolidando seu lugar como um dos maiores ícones culturais do século.

Qual sua teoria sobre a #CocaColaDeVidro? Compartilhe!
Sobre a Coca-Cola BANDEIRANTES
A Coca-Cola BANDEIRANTES é uma empresa do segmento de bebidas do Grupo José Alves, atuando nos estados de Goiás e Tocantins há mais de 35 anos. Fundada em 1987, emprega mais de 3.000 colaboradores diretos e 5.000 indiretos.
Com um centro produtor em Trindade, Goiás, a empresa possui nove centros de distribuição em Palmas, Gurupi, Itumbiara, Uruaçu, Anápolis, Dianópolis, Rialma, Porangatu e Morrinhos, além de três unidades de crossdocking em São Luís de Montes Belos, Rio Verde e Aparecida de Goiânia. Atendemos diretamente 228 cidades e mais de 30 mil pontos de venda.
Produzimos, distribuímos e vendemos, de forma exclusiva em nossa área de atuação, os refrigerantes da Coca-Cola Brasil, além do suco Del Valle Frut e Chás Leão Ice Tea. Também distribuímos as cervejas da Heineken Brasil, as cervejas do Grupo Cervejeiro Hijos de Rivera (marca Estrella Galícia), sucos, chás, energéticos, isotônicos, hidrotônicos e bebidas à base de soja (Ades) da Coca-Cola Brasil, e as águas minerais Crystal e Acqua Lia. Realizamos de forma exclusiva a distribuição das marcas da Monster Company, incluindo o energético Monster e a bebida de alta performance Reign.
Em 2023, iniciamos parcerias de distribuição com o Grupo Campari, que inclui aperitivos como Campari e Aperol, a cachaça Sagatiba, o conhaque Dreher, o whisky Old Eight e a vodka Skyy. Também firmamos parceria com a Perfetti Van Melle, líder mundial no segmento de balas e gomas de mascar, com as marcas Mentos e Fruit-tella, e com a FINI COMPANY, empresa líder em inovação do ramo de guloseimas gelatinosas, marshmallow e tubes.
A sustentabilidade é um compromisso central para nós. Investimos fortemente em projetos socioambientais, como o Projeto Coletivo Online, que capacita jovens das classes C, D e E para o mercado de trabalho, e o Programa Reciclar pelo Brasil/Logística Reversa, que apoia cooperativas de reciclagem e incentiva a reciclagem de embalagens PET.
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