O Boticário apresenta ao mercado a nova fragrância Malbec Black Legend, edição limitada que inaugura um capítulo especial na trajetória da consagrada linha Malbec. Em um ano marcado por grandes narrativas no esporte mundial, a marca aposta em uma campanha cinematográfica protagonizada por Kaká e narrada por Fabio Cannavaro — dois ícones que representam excelência, legado e reconhecimento global.

A campanha, criada pela AlmapBBDO, se apoia no conceito de que “uma lenda sempre reconhece a outra”. Com trilha sonora da ária italiana “Nessun Dorma”, de Puccini, e fotografia em preto e branco, o filme reforça a ideia de que a grandeza não se proclama — ela é reconhecida. Kaká, último brasileiro eleito melhor do mundo atuando na Itália, protagoniza o filme. Cannavaro, um de seus maiores rivais na época, assume a narração que valida o peso simbólico dessa união entre duas gerações de gigantes do futebol.

Brasil e Itália unidos em uma narrativa lendária

O encontro entre Kaká e Cannavaro não é apenas esportivo: ele reforça o diálogo cultural entre Brasil e Itália, países que somam nove títulos mundiais e influenciam profundamente o futebol global. A campanha foi gravada no Sul da Itália, região onde é produzido o vinho Neroamaro — referência que inspirou a nova fragrância.

Desenvolvida pelo perfumista francês Pascal Gaurin, Malbec Black Legend combina o exclusivo acorde de vinho Neroamaro com madeiras negras, criando uma assinatura olfativa moderna, intensa e noturna. A proposta busca atender consumidores que valorizam sofisticação, presença marcante e uma perfumaria masculina de alto desempenho.

Uma campanha que eleva Malbec a um novo patamar

A diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, destaca que a nova fragrância representa maturidade e fortalecimento da marca. “A verdadeira grandeza não precisa ser anunciada — ela é reconhecida ao longo da trajetória. Conectar Malbec a Kaká e Cannavaro reforça o posicionamento premium da linha e amplia sua relevância cultural”, afirma.

Para os diretores de criação da AlmapBBDO, Eduardo Lima e Rodrigo Adam, a história entre os jogadores é o centro emocional da campanha. “Kaká e Cannavaro foram rivais lendários e ambos conquistaram o prêmio de melhor jogador do mundo. Não existe grandeza maior do que uma lenda reconhecer a outra”, destacam.

Plano robusto de comunicação e presença massiva

A estratégia de lançamento inclui teaser nas redes sociais, vídeos para TV, ações digitais, mídia exterior (OOH) e um encontro especial entre Kaká e Cannavaro, que será mostrado em um podcast. A campanha foi desenhada para criar expectativa, estimular conversas e posicionar Malbec Black Legend como um lançamento de impacto nacional e internacional.

Malbec Black Legend e a força da perfumaria masculina brasileira

Com este lançamento, O Boticário reforça sua liderança no mercado de perfumaria masculina e amplia o imaginário simbólico da linha Malbec, que há anos figura entre as mais vendidas do Brasil. Malbec Black Legend chega para consolidar o território dos amadeirados intensos, conectando perfumaria, esporte e cultura em uma narrativa sofisticada.

Sobre O Boticário

Fundada em 1977, em Curitiba, a marca é hoje uma das mais amadas pelos brasileiros e conta com presença em 15 países. Possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil e mantém compromissos ambientais, sociais e de diversidade, além de nunca realizar testes em animais. Seu portfólio abrange perfumaria, maquiagem, cuidados pessoais e lançamentos exclusivos que mantêm a marca em constante evolução.