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Moda e Estilo

Misci reforça autenticidade cultural brasileira em um desfile apoteótico na Bienal

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A nova coleção de Airon Martin celebra a brasilidade sem estereótipos, em desfile na Bienal do Ibirapuera, cenário icônico da moda nacional.

Além de Ivete Sangalo na passarela, outras celebridades prestigiaram a apresentação

Ontem (23), Airon Martin, designer e diretor criativo da marca Misci, apresentou a sua mais nova coleção Tenda Tripa, na Fundação Bienal de São Paulo, localizada no Parque Ibirapuera. O estilista, que é conhecido pela valorização da cultura brasileira sem estereótipos, desta vez fez referência à tradição e a elementos interioranos do país por meio da estética de vaqueiros para dar vida às peças conectadas às tendências de consumo e às expressões atuais. “A construção dessa identidade tem que ser muito regional. É o que nos diferencia e faz as pessoas, com a roupa, sentirem desejo pelos nossos produtos”, diz Martin.

Ao todo, foram desfilados 65 looks e a cantora Ivete Sangalo, um dos maiores ícones da música brasileira, encerrou a apresentação, além de acompanhar o estilista nos últimos agradecimentos. Outros nomes como João Guilherme, Malu Borges, Emicida, Enzo Celulari, Gkay, Sasha Meneghel, Kenya Sade, Maisa Silva, Maria Casadevall, Rafa Kalimann, Chay Suede, Isabelle Drummond, Rainer Cadete e Thiago Oliveira estiveram presentes na fila A, assim como a ex-BBB Beatriz Reis que prestigiou o desfile, que foi o primeiro evento de moda a que compareceu, após seu período de confinamento.

As colaborações também tiveram papel importante na estruturação de Tenda Tripa — entre elas, as intervenções artísticas de Jaime Lauriano nas roupas por meio de símbolos que remetem à brasilidade. Algumas outras das peças desfiladas em parceria com o artista foram desenvolvidas empregando retalhos de jeans que receberam a injeção de látex transparente, formando um mosaico de diferentes texturas.

A coleção 2024 expande seus horizontes e inclui a moda praia, em parceria com Lenny Niemeyer, e agrega aos looks acessórios de luxo, em parceria com Carlos Penna em uma cocriação de inspiração equestre. Os sapatos foram em colaboração com a Botti, marca paulistana de calçados artesanais de couro.

A Misci investiu em experimentações inovadoras de materiais sustentáveis, como o biocouro à base de plantas beLEAF. A colaboração com a Papelaria Estúdio de Design chamou a atenção pela regata de papel mostrada no desfile e usada por Malu Borges, que assistia a apresentação.

Na parte da beleza, Leo Almeida comandou a maquiagem com produtos Nudestix, investindo nos detalhes em azul e nas cores luminosas para os olhos em combinação com o blush alaranjado, numa mistura de tons quentes e frios. “A minha ideia de criar quatro visuais visou exatamente respeitar as características de cada modelo”, diz o profissional.

Nos cabelos, a preparação foi feita com os produtos Authentic Beauty Concept, da linha Styling, de alta performance e 100% vegana, que utiliza ingredientes naturais e alternativos, proporcionando leveza aos cabelos em penteados soltos e fluidos. Segundo Peter Menezes, advocate da marca, a inspiração para a produção de beleza foi ressaltar a naturalidade de cada pessoa, como se a modelo tivesse se arrumado em casa, com detalhes finos.

Por meio de um forte discurso que reimagina a identidade do design brasileiro, a Misci não apenas mostrou produtos de alta qualidade, mas também construiu uma experiência envolvente que vai além do consumo material, alcançando públicos amplos e diversificados para traduzir sua autenticidade e criatividade. A trilha sonora do desfile enfatizou a brasilidade começando com forró, seguindo para o funk e encerrando com a nova música do DJ Ubunto.

FICHA TÉCNICA

Direção Criativa: Airon Martin

Styling: Thiago Biagi

Beleza (Maquiagem): Leo Almeida com produtos Nudestix

Beleza (Cabelo): Authentic Beauty Concept

Direção de Desfile: Augusto Mariotti

Produção Executiva: Marina Molina

Trilha Sonora: DJ Ubunto

Assessoria de Imprensa: LEMA+

Patrocinador Master: Heineken

Patrocinadores: Nudestix, Authentic Beauty Concept, Shopping Cidade Jardim

Apoio: Contemporâneo Showroom, Therpol

Colaborações: Jaime Lauriano, Botti, Carlos Penna, Papelaria Estúdio Design, Lenny Niemeyer

Agência Lema

Leandro Matulja/ Letícia Zioni/ Guilherme Maia

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Botik Cica Pantenol + Ceramidas: o novo queridinho do skincare que une ciência, conforto e elegância

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A linha Botik Cica Pantenol + Ceramidas, recém-lançada pelo O Boticário, é puro charme e cuidado — perfeita para quem quer unir beleza e bem-estar, especialmente em looks comfy-chic ou inspirados no athleisure.
A linha Botik Cica Pantenol + Ceramidas, recém-lançada pelo O Boticário, é puro charme e cuidado — perfeita para quem quer unir beleza e bem-estar, especialmente em looks comfy-chic ou inspirados no athleisure.

A rotina de beleza ganhou uma aliada poderosa: a nova linha Botik Cica Pantenol + Ceramidas, do Boticário. Desenvolvida especialmente para peles sensíveis e ressecadas, a fórmula entrega o que promete — e mais. Rica em ativos restauradores, como o pantenol e as ceramidas, a linha proporciona uma recuperação visível da pele em tempo recorde.

E quem está testando essa maravilha é ninguém menos que Jaciara Barros, CEO do portal jaciarabarros.com.br.

“Em minutos sinto a pele mais fresca, com menos vermelhidão e muito mais confortável. E o melhor: posso usar antes da maquiagem e sair com a pele viçosa o dia inteiro.” — Jaciara Barros

Skincare com toque fashionista

A linha, que já virou sensação nas redes sociais, combina alto desempenho com uma estética minimalista que conversa diretamente com o universo da moda. A proposta da linha Cica Pantenol + Ceramidas vai além do autocuidado: ela funciona como um gesto de styling para quem sabe que uma pele bonita é o melhor acessório.

Ideal para acompanhar o ritmo de quem precisa estar com a aparência impecável mesmo nos dias corridos, a fórmula oferece:

  • Recuperação da barreira cutânea em até 30 minutos
  • Alívio imediato em apenas 1 minuto
  • Textura leve, sem fragrância e com toque seco
  • Hipoalergênico e vegano

Perfeito para usar antes de uma produção com alfaiataria leve, vestidos em linho ou aquele look comfy-chic com moletom elegante. A CEO aposta no uso do gel de limpeza de manhã, seguido do creme multirreparador antes da maquiagem — especialmente em dias de eventos, reuniões ou gravações.

Beleza e ciência a favor da mulher real

Com embalagem clean e toque dermocosmético, a linha reforça a tendência do “farm-to-face” — onde ativos potentes são traduzidos em fórmulas acessíveis e eficientes, valorizando a beleza natural. O uso contínuo devolve elasticidade, hidratação e luminosidade para todos os tipos de pele.

Para Jaciara, que está sempre entre entrevistas, coberturas e eventos sociais, o produto caiu como uma luva. “É prático, bonito, eficaz e tem uma performance que impressiona. E ainda combina com minha nécessaire minimalista”, brinca.

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Verão do Norte: O Boticário promove experiência gratuita na Praia da Graciosa, em Palmas

A marca prepara três dias de ativação com cuidados, beleza e conexão com o público tocantinense

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Quiosque temático com produtos, construído com elementos característicos da região Norte e da identidade da marca.
Quiosque temático com produtos, construído com elementos característicos da região Norte e da identidade da marca.

O Boticário traz para o público tocantinense uma experiência inédita que celebra a temporada com a campanha Verão do Norte, que chega em Palmas com uma ativação especial na Praia da Graciosa, nos dias 18, 19 e 20 de julho, das 10h às 16h. Aberto ao público, o espaço oferecerá um ambiente instagramável,  experimentação de produtos, ações voltadas ao autocuidado, além de gamificação com brindes disponíveis através do cadastro no programa de fidelidade.

A ação integra uma série de eventos promovidos pelo Boticário em cinco estados da região Norte –  Pará, Amazonas, Amapá, Rondônia e Tocantins – com o objetivo de fortalecer ainda mais a presença da marca e celebrar os costumes e a diversidade cultural da região. No Tocantins, o ponto alto será a experiência montada na orla de um dos cartões-postais mais queridos de Palmas, unindo beleza, cuidado com a pele e conexão com o verão local. Além do público geral, a programação também inclui uma recepção especial para influenciadores e imprensa local na sexta-feira, 18.

“A força da marca vem da sua escuta ativa, da leitura atenta do território e da capacidade de transformar essas conexões em experiências reais para as pessoas. O Norte é plural, potente e estratégico para o Boticário, e temos um compromisso de longo prazo com essa conexão”, explica Jacqueline Tobaru, Diretora de Marketing Regional do Boticário.

Com destaque para a linha de cuidados com a pele e proteção solar, itens essenciais para a estação, a ativação também acompanha a Promo de Verão, que traz descontos de até 50% em produtos selecionados, até o dia 20 de julho, nas lojas do Boticário por todo o estado.

A região Norte tem sido um público de grande crescimento para O Boticário. No ano passado, um levantamento do Kantar Worldpanel destacou a marca como a favorita dos nortistas, com 52,1% dos votos dos entrevistados — um reconhecimento que reflete o investimento contínuo em inovação e proximidade com as particularidades dos consumidores da região.

Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. Reconhecida como a marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros*, possui a maior rede franqueada de beleza e bem-estar do país**, com presença em 1.650 cidades e em 15 países. Seu portfólio inclui produtos de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais. A marca lidera o maior programa de logística reversa do Brasil, o Boti Recicla, e integra o movimento Diversa Beleza, que defende uma beleza livre de estereótipos. O Boticário também não realiza testes em animais.

*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, dezembro de 2023
**Fonte: ABF, ranking de franquias 2022

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Letslo apresenta conceito “Íntimo” e reposiciona o vestir como ato de autocuidado

Marca lança ambiente-conceito que ressignifica o vestir no cotidiano, com foco em experiências sensoriais e momentos de leveza

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Marca lança ambiente-conceito que ressignifica o vestir no cotidiano, com foco em experiências sensoriais e momentos de leveza

A marca brasileira Letslo apresenta ao mercado o conceito “Íntimo”, que marca uma nova fase no varejo da empresa. A proposta busca ressignificar a relação com o vestir a partir de uma perspectiva mais sensível e conectada ao cotidiano. A ideia é incentivar as pessoas a valorizarem os momentos vividos dentro de casa, durante as férias ou nas pausas que se tornam essenciais em meio à rotina acelerada.

A iniciativa se materializa em uma loja-conceito pensada para oferecer uma experiência sensorial e afetiva ao público. O ambiente, com iluminação natural, aromas suaves e elementos orgânicos, foi projetado para proporcionar uma atmosfera de acolhimento, onde o tempo parece desacelerar e o bem-estar se torna prioridade.

Segundo a empresária e influencer Letícia Coelho, fundadora da Letslo, o novo conceito nasceu da escuta atenta às necessidades reais das mulheres. “O Íntimo é sobre estar bem consigo mesma. Criamos peças que acompanham esse estado de presença e leveza para momentos de descanso, conexão e tranquilidade. Queremos que as pessoas se sintam em casa, não só no sentido de espaço, mas em si mesmas”, afirma.

Com estética minimalista, tecidos agradáveis ao toque e cortes versáteis, as peças da nova proposta reforçam a identidade da Letslo: conforto como prioridade, sem abrir mão do estilo e da autenticidade. A cartela de cores aposta em tons suaves e naturais, pensados para favorecer a sensação de calma e leveza.

Ainda segundo Letícia, a aposta da marca reflete uma tendência crescente no setor de moda, que é a valorização de roupas que dialogam com estilos de vida mais gentis, onde vestir-se é também um ato de autocuidado. “Ao lançar o Íntimo, a Letslo amplia sua conexão com consumidoras que buscam propósito, leveza e significado no que usam dentro e fora de casa”, reforça.

Sobre a Letslo

Criada para mulheres que valorizam conforto, simplicidade e liberdade, a Letslo tem como pilares o minimalismo sofisticado, o design afetivo e a conexão com a vida real. Suas coleções acompanham o ritmo da mulher contemporânea, promovendo bem-estar em todas as fases da vida diária.

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