Correr, vestir e viver. O estilo de vida saudável deixou de ser tendência para se tornar realidade para boa parte dos palmenses. Na capital, 61,8% da população pratica atividades físicas regularmente, a moda fitness se firma como um reflexo direto de um estilo de vida que valoriza bem-estar, movimento e autenticidade. A capital tocantinense já figura entre as cidades mais ativas do Brasil, segundo o último inquérito Vigitel do Ministério da Saúde, divulgado pelo Observatório da Saúde Pública (OSP), da Umane. Esse cenário tem atraído marcas que reconhecem a roupa de treino como uma forma de expressão de identidade.

É nesse cenário que o mercado de moda fitness brasileiro cresce, em média, 15% ao ano, de acordo com dados da BandNews FM Curitiba. O avanço acompanha a expansão do setor fitness nacional, que movimenta mais de R$ 2 bilhões anualmente, como aponta o blog Bling. E não é só sobre números: o crescimento está ligado à busca dos consumidores por experiências completas, que vão além da compra de produtos.

No Capim Dourado Shopping, a Live! tem se destacado por transformar a moda fitness em experiências que aproximam a marca do público. Além de oferecer peças que unem conforto, estilo e performance, a loja promove iniciativas como a Live! Run XP, maior circuito de corrida de rua do Brasil, que em março reuniu cerca de 1.500 participantes em percursos de 5 km, 10 km e corrida infantil. O evento contou ainda com música ao vivo, hidratação e ativações de patrocinadores, como degustação de suplementos e sessões de massagem.

A marca também já surpreendeu o público do shopping com uma ação de impacto visual: modelos circularam por diferentes pontos carregando uma sacola gigante da Live!, despertando curiosidade e conectando moda, performance e atitude.

A franqueada da Live! Capim Dourado, Rebecca Garbelini Barros, reforça que a expansão da marca acompanha um movimento maior de conscientização. “Uma maior conscientização sobre saúde e bem-estar vem impulsionando um crescimento do mercado fitness. E a LIVE! é um reflexo de crescimento com consistência e com raiz. Nós, LIVE! Capim Dourado, apresentamos no último trimestre um crescimento de 68% em relação a 2024. Construindo presença no detalhe, no produto e no cuidado com o cliente, proporcionamos em 2025 a super experiência da corrida LIVE! Run, aulas de yoga, treinos de funcional. Em breve mais um projeto que acreditamos sairá do papel, vivendo todos os conceitos do wellness”, destaca.