O setor de beleza e bem-estar no Brasil tem se destacado não apenas pelo crescimento econômico, mas também pela forte presença feminina em sua liderança. Dados do Instituto Rede Mulher Empreendedora (IRME) mostram que 70% dos negócios nos segmentos de beleza, moda e alimentação são comandados por mulheres. No Tocantins, esse protagonismo se reflete em números expressivos: o setor registrou um aumento de 470,5% no número de mulheres empreendedoras na última década, com uma média anual de crescimento de 47%. Esse movimento não só transforma o mercado, mas também reforça o papel das mulheres na economia local.

De acordo com o Sebrae Tocantins, o estado possui atualmente 159.544 empresas ativas neste segmento, sendo que 138.246 são pequenos negócios – o que representa 87% do total. Dentre esses empreendimentos, 39,3% são liderados por mulheres, que vêm conquistando espaço em setores como cabeleireiro, manicure, pedicure e estética. Em Palmas, o número de empresas do ramo da beleza (CNAE 96.02-5) saltou de 700 abertas em 2022 para 573 em 2024, com 524 registros ativos apenas neste ano. No estado como um todo, foram 1.583 empresas abertas no mesmo período, consolidando o Tocantins como um polo de crescimento no setor.

A história de Jordânia Falcão, fundadora do Elo Head Spa, em Palmas, ilustra essa tendência. Empreendedora desde 2021, Jordânia começou sua trajetória no setor de beleza após se ver sem trabalho durante a pandemia. “Eu estava sem emprego e precisava de uma renda extra. Foi então que decidi fazer um curso de extensão de cílios. No início, foi desafiador, mas eu sabia que poderia transformar essa oportunidade em algo maior”, conta. Em menos de um ano, ela montou seu primeiro estúdio e, em 2024, abriu o Elo Head Spa, o primeiro da capital especializado em cuidados capilares e bem-estar.

Para Jordânia, o caminho do empreendedorismo feminino exigiu superação de desafios. “Como mulher, enfrentei muitas dificuldades, desde a insegurança financeira até a necessidade de provar minha capacidade em um mercado competitivo. Mas cada obstáculo me fez crescer como profissional e empresária”, relata. Ela não só gerencia seu próprio negócio, mas também já atuou como educadora, compartilhando conhecimento com outras profissionais do setor.

Para ela, o crescimento do setor de beleza no Tocantins está ligado à capacidade das mulheres de identificar oportunidades e se adaptar às demandas do mercado. “As consumidoras não estão mais interessadas apenas em serviços estéticos; elas querem experiências que proporcionem relaxamento, autocuidado e bem-estar”, explica Jordânia. Essa mudança de comportamento tem impulsionado o mercado de beleza a se reinventar, com foco em saúde capilar, terapias faciais e atendimentos personalizados.

Para o futuro, Jordânia planeja expandir os serviços do Elo Head Spa, e pretende oferecer também terapias faciais, massagens relaxantes e escalda-pés. “Quero fortalecer a experiência do spa, trazendo ainda mais personalização e inovação. Meu objetivo é que o Elo seja um espaço de relaxamento e cuidado, onde as clientes possam se reconectar consigo mesmas”, diz.

Segundo Luciana Retes, gestora estadual do Empreendedorismo Feminino do Sebrae Tocantins, o empreendedorismo liderado por mulheres tem ganhado cada vez mais força, com uma tendência clara de crescimento contínuo. “No setor da beleza, tanto mulheres quanto homens, como clientes, estão buscando mais do que apenas serviços. Eles querem bem-estar, tanto físico quanto emocional. E a área da beleza consegue agregar essas duas vertentes”, explica. Ela destaca que a experiência do cliente é fundamental. “Desde o momento em que ele entra no salão, seja buscando agilidade ou relaxamento, é essencial que a empreendedora saiba ouvir e entregar exatamente o que ele procura”.

Luciana também ressalta o diferencial das mulheres empreendedoras. “Elas têm uma conexão natural com o cliente, sabem ouvir e se interessar genuinamente pelas necessidades dele. Além disso, estão sempre buscando se capacitar e se planejar, o que resulta em uma entrega de muita qualidade”, afirma.

O Sebrae, segundo Luciana, tem um papel importante nesse cenário. “Estamos próximos das mulheres para ajudá-las no autoconhecimento, na liderança e no desenvolvimento de comportamentos empreendedores. Queremos que elas acreditem em si mesmas e rompam barreiras”, diz. A instituição também oferece suporte em gestão de negócios, finanças, mídias sociais, produtividade e marketing. “Mas o mais importante é que apoiamos a conexão entre essas mulheres. É fundamental que elas se unam, troquem ideias e compartilhem experiências. Juntas, elas fortalecem não apenas seus negócios, mas todo o setor”, completa.

A gestora ainda destaca o movimento que vem ganhando força no Tocantins. “O empreendedorismo no ramo da beleza e do bem-estar está em alta. As mulheres estão liderando esse processo, e o Sebrae está aqui para apoiá-las, não apenas as mulheres, mas todos que querem empreender nessa área”, afirma. Ela reforça a importância do autocuidado em um mundo cheio de estímulos e cobranças. “Hoje, mais do que nunca, é essencial olharmos para dentro de nós, enxergar nossas vulnerabilidades e cuidar de quem faz tudo acontecer. O empreendedorismo da beleza e do bem-estar tem tudo a ver com isso: oferecer qualidade de vida e ajudar as pessoas a se reconectarem consigo mesmas”, finaliza.