Moda e Estilo

NIVEA promove experiência de e-commerce em lojas físicas

Publicadas

3 anos atrás

sobre

19/09/2022

Por

Jaciara Barros

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Projeto NIVEA Scan está em uso em pontos de venda de todo o Brasil e visa melhorar experiência de compra

Quem nunca deixou de comprar um produto por falta de informações sobre seu uso ou se o item é bem avaliado por quem já o usou? Pensando nisso, a NIVEA, marca número 1 em cuidados com a pele no mundo, segue encantando os consumidores brasileiros com novidades que se conectam aos novos tempos e comportamentos de consumo. A ferramenta NIVEA Scan é uma iniciativa pioneira da marca que proporciona uma imersão digital aos produtos NIVEA em pleno ponto de venda, resultando em uma prática inovadora de omni channel. Desenvolvida pelo laboratório de transformação da NIVEA e com o envolvimento das áreas de Vendas e Shopper da empresa, a novidade já está disponível em pontos de venda físicos de todas as regiões do País, como farmácias, perfumarias e supermercados, e as expectativas são muito positivas, pois vem para facilitar o momento da decisão de compra.

Ao escanear um QR Code, disponível na loja física, o cliente tem acesso a uma página da ferramenta NIVEA Scan. Lá, ele deve ler o código de barras do produto com o auxílio da câmera do celular e será direcionado a uma área dedicada ao produto desejado com avaliações, imagens, lista de ingredientes, dicas de utilização e vídeos explicativos da NIVEA. A mesma experiência que o consumidor tem com os produtos NIVEA nas lojas digitais, agora já está disponível dentro do ponto de venda, não deixando dúvidas sobre a qualidade, a aplicação ou a origem seus produtos preferidos. O projeto já está disponível para todo o portfólio da marca no Brasil.

“Estamos empolgados com esta novidade e ansiosos para avaliar os resultados e aceitação dos nossos consumidores”, diz Guilherme Almeida, diretor de E-commerce da NIVEA. Para o executivo, estar atento às tendências de compras é fundamental: “muito mudou nos últimos anos e o público adotou a prática da pesquisa e da avaliação prévia a uma compra. Muitas vezes, na loja física, não há tempo ou recursos para esse tipo de análise e o NIVEA Scan chega para suprir essa necessidade”.

A diretoria de E-commerce da NIVEA, criada no Brasil em dezembro de 2020, tem metas importantes para fortalecer a marca e as vendas no meio digital: em constante busca por novidades, o laboratório de transformação tem melhorado a experiência de compra online. Com o projeto ePresence, já reposicionou a presença digital da NIVEA, padronizando informações e imagens de qualidade sobre os produtos. Agora, com o NIVEA Scan, a empresa dá mais um passo para modernizar a relação com os consumidores em todos os canais e pontos de contato. “Vem muito mais por aí. Desde o ano passado, já crescemos mais de 20 vezes as nossas vendas nos meios digitais, segundo a Nubimetrics + Neotrust. Isso mostra que estamos em um ótimo caminho cheio de possibilidades para nos aproximarmos dos nossos consumidores onde quer que estejam”, finaliza Almeida.

Sobre a NIVEA

O Cuidado é a essência da NIVEA há mais de 110 anos. A marca está presente em cerca de 150 países e, no Brasil, conta com um portfólio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e desodorantes.

A NIVEA lançou a primeira emulsão hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a icônica e querida “latinha azul”. A constante busca por inovação e excelência fazem da NIVEA a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo*. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portfólio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele.

Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admiração e a confiança de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conexões, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca.

* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA pela marca guarda-chuva nas categorias Cuidados com o corpo, Cuidados com o rosto e Cuidados com as mãos; em termos de valor de varejo, 2020.

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Jaciara Barros

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Miss Universo 2025: Candidatas abandonam evento após bronca pública em Miss México

Publicadas

6 dias atrás

sobre

06/11/2025

Por

Jaciara Barros

Miss Mexico Fatima Bosch. Credit : Fatima Bosch/Instagram

Repreensão pública à Miss México gera protesto coletivo, reação da organização e debate global sobre ética e empoderamento feminino

Bangkok (Tailândia) — Um episódio tenso marcou os bastidores do Miss Universo 2025, quando diversas candidatas abandonaram uma cerimônia após o diretor do Miss Universo Tailândia, Nawat Itsaragrisil, repreender publicamente a Miss México, Fátima Bosch. O momento, transmitido ao vivo, viralizou nas redes sociais e gerou forte repercussão internacional.

O que aconteceu

Durante o evento, Itsaragrisil acusou Bosch de não cumprir obrigações promocionais, elevando o tom e interrompendo a candidata diante de dezenas de concorrentes. A situação se agravou quando ele chamou seguranças e ameaçou desclassificar participantes que demonstrassem apoio à mexicana, levando várias candidatas a deixarem o local em solidariedade.

Solidariedade e reação das candidatas

Entre as que protestaram estava a atual Miss Universo, Victoria Kjær Theilvig, da Dinamarca, que afirmou: “Não é assim que se fala com uma mulher. Humilhar outra participante é o cúmulo da falta de respeito”. O gesto coletivo foi aplaudido nas redes sociais e transformado em símbolo de empoderamento e união feminina.

Miss Universo 2025: protesto de candidatas em solidariedade à Miss México após bronca pública

Organização reage e anuncia medidas

A Miss Universe Organization emitiu comunicado oficial condenando a postura do diretor tailandês. O presidente da entidade, Raul Rocha, classificou o episódio como “malicioso e inaceitável” e anunciou que a participação de Nawat será “limitada ao máximo ou eliminada completamente”. A organização também prometeu medidas legais e reforço dos protocolos de proteção às candidatas.

Desdobramentos e pedidos de desculpas

Após a repercussão, Itsaragrisil pediu desculpas públicas, afirmando que foi “mal interpretado” e lamentando o desconforto causado. Apesar disso, o incidente reacendeu debates sobre ética, assédio moral e respeito às mulheres em competições de beleza.

Concurso prossegue e amplia debates

Apesar da crise, a organização confirmou que o Miss Universo 2025 segue com as agendas oficiais em Bangkok. A cerimônia de coroação está marcada para o dia 21 de novembro. Analistas acreditam que o caso deve influenciar discussões futuras sobre direitos das candidatas e conduta de dirigentes em eventos internacionais.

Impacto e repercussão global

A repercussão mundial evidenciou o poder das redes sociais na defesa de causas femininas. O público demonstrou amplo apoio à Miss México, que declarou: “Não sou uma boneca. Vim aqui para ser a voz de todas as mulheres”. O episódio consolidou-se como um marco simbólico pela igualdade, respeito e empoderamento no século 21.

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Beauty November do Boticário chega ao Tocantins

Publicadas

1 semana atrás

sobre

04/11/2025

Por

Jaciara Barros

A campanha, que já se consolidou como o maior movimento de beleza do mês de novembro no Brasil, está presente nas lojas físicas, site e canais digitais da marca por todo o Estado, oferecendo oportunidades únicas de compra e experimentação.

Campanha oferece até 70% de desconto e mais de 500 produtos promocionais em todo o Estado

Palmas (TO) — A Beauty November chegou ao Tocantins com descontos de até 70% em mais de 500 produtos do O Boticário. A campanha, que já se consolidou como o maior movimento de beleza do mês de novembro no Brasil, está presente nas lojas físicas, site e canais digitais da marca por todo o Estado, oferecendo oportunidades únicas de compra e experimentação.

Com o conceito Central de Carrinhos Abandonados — inspirado no hábito dos consumidores de montar carrinhos virtuais e deixá-los de lado — a ação busca transformar o desejo em realidade. Perfumes, maquiagens, cuidados corporais, capilares e produtos de skincare estão entre os itens promocionais disponíveis até o dia 30 de novembro.

Descontos de até 70% e selo de menor preço

Segundo a diretora de Comunicação de Branding e Comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, a Beauty November é um movimento pensado para conectar-se com o público em um dos períodos mais competitivos do varejo. “Criamos uma campanha com um insight poderoso para conectar com a expectativa de negócio da data mais importante do varejo, somada a descontos competitivos em produtos das marcas queridinhas dos consumidores”, destacou.

As lojas físicas do Tocantins iniciaram as vendas com descontos de até 70%, percentual que será estendido aos demais canais de venda a partir do dia 13 de novembro. Os produtos com o selo Menor Preço do Ano garantem o valor mais competitivo da temporada.

Favoritos do público tocantinense em destaque

Entre as principais ofertas estão fragrâncias icônicas do Boticário, como Malbec, Floratta Red e Egeo, além de linhas de tratamento como Match, voltada para rotinas capilares, e Botik, referência em tecnologia de skincare e cuidados com a pele madura.

A Beauty November também reforça a experiência omnichannel da marca. Os consumidores podem comprar nas lojas físicas, pelo aplicativo, site, WhatsApp oficial, com revendedores de venda direta, ou optar pela modalidade Clique & Retire, que permite retirar o produto em até seis horas após a compra online.

Beleza acessível e experiência completa

Com um portfólio amplo e estratégias que integram preço, conveniência e desejo, o O Boticário transforma a Beauty November em um dos momentos mais esperados do ano pelo público tocantinense. É o convite perfeito para renovar o nécessaire e tornar o autocuidado diário ainda mais acessível.

Mais informações e lista completa dos produtos participantes estão disponíveis no site oficial da marca: www.boticario.com.br.

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Floratta Rose Bouquet inaugura novo capítulo do Boticário

Floratta Rose Bouquet celebra 30 anos da linha Floratta com um novo acorde olfativo que une Gardênia e Rosa, marco de inovação na perfumaria do Boticário.

Publicadas

3 semanas atrás

sobre

22/10/2025

Por

Jaciara Barros

São Paulo — Floratta, a marca de perfumaria feminina Top of Mind do Brasil*, celebra 30 anos com o lançamento de Floratta Rose Bouquet, uma criação que eleva o romantismo a um novo patamar. O perfume inaugura um acorde olfativo inédito que sintetiza o DNA de Floratta: a delicadeza da rosa e a sofisticação da gardênia.

Um buquê de emoção e sofisticação

Assinada pela perfumista Juliette Karagueuzoglou, da IFF, a fragrância foi inspirada na icônica Floratta Rose. Com uma tríade de Rosas Damascenas, Floratta Rose Bouquet revela notas vibrantes e luminosas: o brilho da bergamota da Sicília, a suculência da pera e o coração floral profundo, finalizado pelo conforto das madeiras e do âmbar.

O resultado é um perfume delicado e marcante, pensado como um gesto de carinho e sofisticação, que traduz a essência da mulher contemporânea que celebra o amor em todas as suas formas.

Design moderno e assinatura artística

O frasco de Floratta Rose Bouquet reflete o romantismo moderno com linhas curvas e elegantes. O destaque é o floral em alto-relevo, revisitado pela artista Letícia Baechtold, que representa a união entre a Rosa e a Gardênia — flores que inspiraram o novo acorde olfativo.

Segundo Fernanda Marques, diretora de Marketing de Perfumaria Feminina do Boticário, o lançamento é uma celebração à história de Floratta. “O frasco e o acorde floral foram validados por mais de mil consumidoras. É uma homenagem à marca e ao legado que ela construiu com gerações de lovers”, destaca.

O novo acorde de Floratta: o DNA da marca

O novo acorde olfativo de Floratta é assinado por César Veiga, perfumista técnico do Grupo Boticário, em parceria com Natasha Côté, da IFF. Criado pela técnica exclusiva Green In®, o método captura moléculas aromáticas diretamente de flores vivas, revelando nuances inéditas e naturais.

“Esse acorde representa o florescer da marca, combinando a potência da Gardênia e a delicadeza da Rosa”, explica César Veiga. “É um marco na perfumaria nacional e o início de uma nova era para Floratta.”

Tecnologia e sustentabilidade na perfumaria

O uso da tecnologia Green In® reafirma o compromisso do Boticário com a sustentabilidade. A técnica une ciência e natureza, aprimorando a extração e recriação de aromas sem impacto ambiental, garantindo autenticidade e respeito ao ciclo natural das flores.

“Ser parte da história de Floratta me conecta de forma afetiva à marca”, conclui César Veiga. “Ter minha primeira assinatura olfativa como perfumista é emocionante, um legado que reflete 30 anos de paixão e inovação.”

Serviço

Produto: Floratta Rose Bouquet
Marca: O Boticário
Linha: Floratta
Lançamento: Outubro de 2025
Promoção: até 2 de novembro, com até 18% de desconto nas lojas físicas, e-commerce, app e revendedores.
Pedidos: via WhatsApp oficial 0800 744 0010 ou Encontre Boticário.

Crédito da imagem: O Boticário

Floratta Rose Bouquet é uma celebração da feminilidade e da arte de se reinventar. Um tributo às mulheres que florescem em cada nova fase — com leveza, força e perfume inesquecível.