O Plano Brasis turismo Tocantins foi apresentado ao trade turístico e a gestores municipais nesta terça-feira, 10, no auditório do Palácio Araguaia José Wilson Siqueira Campos, em Palmas. A iniciativa da Embratur, realizada em parceria com o Sebrae e com apoio do Governo do Tocantins, integra o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 e estabelece diretrizes para ampliar a presença do estado no cenário global e atrair mais visitantes estrangeiros.

A estratégia foi construída a partir de uma abordagem colaborativa que envolveu gestores públicos, empresários do setor e especialistas em turismo. O levantamento buscou alinhar as vocações e potencialidades do Tocantins às diretrizes nacionais de promoção internacional, utilizando análise de dados e inteligência de mercado para orientar as ações de promoção do destino no exterior.

Parceria entre governo, Embratur e Sebrae

Para a secretária de Estado do Turismo do Tocantins, Ana Maria Monteiro de Castro, a iniciativa reforça a importância da atuação integrada entre o poder público e o setor privado para fortalecer o turismo regional.

“A Secretaria de Turismo é o elo de ligação com os municípios, desenvolvendo projetos e políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do setor. O Plano Brasis chega para fortalecer essa trajetória, ampliar nossa presença nos mercados internacionais e inserir nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”, destacou a secretária.

Ela também ressaltou o empenho do governador Wanderlei Barbosa na consolidação do turismo como vetor de desenvolvimento econômico no estado.

Estratégias para promover o destino no exterior

Durante a apresentação, a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, destacou a importância da articulação entre poder público, empresários e iniciativas locais para consolidar destinos turísticos internacionais.

Segundo ela, investir nas empresas locais de gestão de destinos, conhecidas como DMCs (Destination Management Company), é uma estratégia essencial para fortalecer a promoção turística.

“O Tocantins possui características muito valorizadas pelo público internacional, como experiências autênticas com comunidades locais e contato direto com a natureza preservada”, afirmou.

O gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, Fábio Montanheiro, apresentou dados que demonstram o crescimento do turismo internacional no Brasil. Segundo ele, o país registrou recorde em 2025, com aumento de 37,1% no número de visitantes estrangeiros, totalizando mais de 9,3 milhões de turistas.

“O objetivo é transformar esse interesse internacional em viagens efetivas. Queremos colocar as pessoas no avião e trazê-las ao Tocantins, convertendo o interesse em experiências reais”, destacou.

Durante o evento também foi exibido um vídeo promocional do Jalapão, atualmente divulgado em países como Alemanha, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal e Reino Unido.

Pequenos negócios são protagonistas no turismo

Representando o Sebrae Tocantins, o gerente de Articulação e Competitividade, Bruno Martins Vieira, destacou a importância dos pequenos empreendimentos para o setor turístico.

“No turismo, cerca de 97% dos empreendimentos são pequenos negócios. O Sebrae atua justamente nesse segmento, oferecendo capacitação e suporte para fortalecer o trade turístico. Esperamos que o plano contribua para tornar o Tocantins cada vez mais forte no cenário turístico”, afirmou.

Otimismo do setor turístico

A presidente da Agência Municipal de Turismo de Palmas (Agtur), Ana Paula Seth, destacou que o plano pode ampliar a presença da capital nas operadoras internacionais de turismo.

“A apresentação trouxe instrumentos importantes para desenvolver um plano de trabalho que permita inserir Palmas nos roteiros das operadoras internacionais, com estadias que valorizem o destino por um ou dois dias”, explicou.

O presidente do Palmas Convention & Visitors Bureau e vice-presidente do Conselho Empresarial de Turismo da Fecomércio, Marcelo Perim, também avaliou positivamente a iniciativa, ressaltando a importância de preparar o setor para receber visitantes estrangeiros.

“Existe potencial para ampliar o fluxo turístico internacional, mas precisamos fortalecer a base do setor, especialmente na capacitação em idiomas e na melhoria da infraestrutura e da conectividade aérea”, destacou.

Destinos prioritários do turismo tocantinense

O Plano Brasis identifica o Tocantins como um destino com grande potencial para o turismo internacional de natureza e experiências autênticas. O estado está localizado na confluência dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga e é cortado pelos rios Araguaia e Tocantins, reunindo paisagens naturais marcantes e grande biodiversidade.

Entre os destinos priorizados para promoção internacional estão os Encantos do Jalapão, considerado o principal cartão-postal do estado, as Serras Gerais, conhecidas por suas formações geológicas e cachoeiras, e a região dos Lagos e Praias do Cantão, reconhecida pela biodiversidade e pela observação da vida silvestre.

A região das Serras e Lago, onde está localizada a capital Palmas, também aparece como área estratégica para o desenvolvimento do turismo internacional.

Experiências culturais e turismo sustentável

Além das paisagens naturais, o plano destaca experiências culturais e de base comunitária, como vivências em comunidades tradicionais e o artesanato produzido com capim-dourado e seda de buriti.

Esses elementos reforçam a identidade cultural do estado e contribuem para o desenvolvimento sustentável do turismo regional.

O diagnóstico apresentado também aponta desafios relacionados ao acesso ao destino. Como o Tocantins ainda não possui conectividade aérea internacional, a maior parte dos visitantes estrangeiros chega ao estado por meio de conexões em aeroportos brasileiros, principalmente em São Paulo, principal porta de entrada desses turistas no país.