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Boticário reforça a importância da responsabilidade parental mais igualitária em campanha de Dia dos Pais

Publicadas

1 ano atrás

sobre

29/07/2024

Por

Jaciara Barros

Foto ilustrativa referente ao tema abordado

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Pelo segundo ano, a marca aborda os impactos dos 5 dias previstos de licença para homens e na concepção de papéis sociais, em uma narrativa sensível com a perspectiva dos pais.

Segundo pesquisa do DataFolha, realizada em março de 2024, para 69% dos brasileiros*, as mulheres devem ser as principais responsáveis por cuidar de filhos recém-nascidos. É neste contexto que o Boticário está novamente na vanguarda dos debates sociais na campanha de Dia dos Pais pelo segundo ano consecutivo. Por outra perspectiva, destaca os benefícios da licença parental universal como pilar fundamental para uma sociedade mais inclusiva, posicionando-se enquanto agente de transformação.

Liderar pautas sobre diversidade e outros temas relevantes para a sociedade é um dos propósitos da marca, que fomenta a reflexão sobre o aumento da licença paternidade (para pais cis e trans), atualmente de 5 dias para 120 dias. O benefício é uma realidade para os colaboradores do Grupo Boticário desde 2021, enquanto o Boticário é a marca da holding que fortalece essa narrativa por meio de suas campanhas de Dia dos Pais. No ano passado, a marca convidou as pessoas a refletirem sobre a importância da presença genuína do pai nos primeiros momentos do novo filho(a) e, consequentemente, estimulou a construção de vínculos de qualidade, afeto, confiança e amor.

“As formações familiares mudaram muito, mas precisamos melhorar em muitos aspectos. É por isso que estamos trazendo novamente o tema. Temos muito orgulho de falar sobre os muitos benefícios, oferecidos desde 2021, que a Licença Parental Universal do Grupo Boticário tem na vida de nossos colaboradores, mas queremos que isso se expanda. Foi a partir de muita escuta ativa que decidimos ampliar essas histórias de transformação para uma narrativa de impacto social em nossas campanhas de Dia dos Pais. O ponto de partida foi em 2023, mas, um ano depois, seguimos vendo essa como uma discussão propositiva e necessária para a construção de uma sociedade mais equânime”, explica Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Para amplificar o alcance da mensagem, a marca lança, no dia 22 de julho, o filme-conceito da data, criado pela agência AlmapBBDO, que evidencia a pesquisa do DataFolha e os benefícios da licença parental universal em diversos canais e plataformas digitais, com uma estratégia 360° que abrange mídias online e off-line, fortalecendo a popularização do debate. “O Boticário segue abordando o tema porque ainda é muito necessário chamarmos a atenção sobre a necessidade de licenças universais, garantindo uma sociedade mais perto da igualdade entre gêneros. Queremos provocar a reflexão sobre a mensagem de que a licença de apenas 5 dias passa para a sociedade”, comenta Fernando Duarte, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.

Nas redes sociais, a campanha é ancorada no conceito de que é preciso mais do que 5 dias para o cuidado e a conexão inicial, mostrando a importância dos 120 dias e o impacto positivo dessa experiência, tanto para os pais quanto para os filhos. Por meio de influenciadores e nas redes proprietárias do Boticário, a marca abre e sustenta a conversa sobre o tema, além de debater a importância de ressignificar o conceito de paternidade.

Premiação em Cannes

A marca de beleza mais amada do Brasil* foi reconhecida no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions com o Leão de Bronze na categoria Glass, uma das mais relevantes por premiar trabalhos de impacto que abordam desigualdade de gênero e são capazes de mudar a cultura. A campanha Instinto Paterno, de 2023, que também entrou na shortlist da categoria de PR, convidou à reflexão sobre a licença parental como um benefício para a equidade de gênero no ambiente corporativo a partir do conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”. No Brasil, a legislação assegura 120 dias de licença para mães, enquanto os pais têm direito a apenas 5 dias – realidade que o Grupo Boticário quer mudar desde 2021, quando implantou o benefício da Licença Parental Universal de 120 dias para todos os colaboradores, sejam cis, trans, em relações homo ou heteroafetivas, com filhos(as) consanguíneos(as) ou não.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: O Boticário

Agência: AlmapBBDO

Título: Babytalk

Produto: Dia dos Pais 2024

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Marco Giannelli (Pernil)

Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretores de Criação: Mozar Gudin e Philippe Degen

Criação: Bruno Antunes e Rodolfo Garcia

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Giuliano Springhetti

Planejamento: Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes, Júlia Martins, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura e João Calasans

Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Thais Guarlotti e Kayuan Fernando

Mídia: Rafaela Alves, Mariana Areia, Suellen Kiss, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novaes e Paula Kurihara

Produtora de imagem: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Manu Fenerich, Sheila Santos e Jonas Monte

Head de Coordenação: Juliana Sigolo

Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
Produtor: Marcelo Campos

Assistente de Produção: Maurício Marcondes

1° Assistente De Direção: Bruno Roberti

2° Assistente de Direção: Eugênio Silveira Diretor De Fotografia: Juliano Lopes

Direção de Arte: Daniel Miragem

Assistente de Arte: Flora Maringoni

Produtora de Objetos: Daiana Arna

Making Of: Guilherme Fernandes

Figurinista: Márcia Leite
Maquiador: Otávio Maciel
Produtor de Locação: Kleber Pereira

Produtor de Elenco: Carminha e Edu Piva

Head de Pós-produção: Ricardo Quintela

Montagem: Ricardo Quintela
Finalização: Rodrigo Azambuja e Renata Dalbem

Assistente de Finalização: Jean Baptiste Neto

Color Grading: Acauan Pastore

Pós-produção: Flow Vfx

Estúdio de Som: Raw Audio

Produtora de Som: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa

Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Masi, Giovana Orlandeli, Eduardo Rebola, Bibiana Depaula e Mayara Salgueiro

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Governo do Tocantins prorroga data limite para adesão ao Refis 2025

Publicadas

29 minutos atrás

sobre

31/10/2025

Por

Jaciara Barros

Contribuintes têm até o dia 20 de novembro para apresentar propostas de negociação de suas dívidas com as condições especiais - Antonio Gonçalves-Governo do Tocantins.

O Governo do Tocantins prorrogou o prazo para adesão ao Refis 2025 até o dia 20 de novembro, oferecendo até 95% de desconto em juros e multas para quem deseja regularizar dívidas com a receita estadual.

O Governo do Tocantins, por meio da Secretaria da Fazenda (Sefaz), anunciou nesta sexta-feira, 31, a prorrogação do prazo do Programa de Recuperação de Créditos Fiscais (Refis) 2025. Agora, os contribuintes têm até o dia 20 de novembro para apresentar propostas de negociação de suas dívidas com as condições especiais oferecidas pelo programa.

A prorrogação tem como objetivo ampliar as oportunidades de regularização fiscal, permitindo que mais contribuintes possam quitar débitos e retomar sua conformidade junto ao Estado.

💬 Fortalecimento da economia tocantinense

O secretário da Fazenda, Jairo Mariano, explica que a ação propõe oportunizar condições para que todos possam colocar suas finanças em dia, executando suas atividades de forma regular e contribuindo com o fortalecimento da economia do Tocantins.

“A ideia é que todos tenham a chance de se ajustar e seguir contribuindo com o desenvolvimento do nosso estado”, destacou o secretário.

📅 Condições especiais do Refis 2025

Com o Refis 2025, o Governo do Tocantins oferece condições especiais para quem deseja quitar ou parcelar débitos com a receita estadual. A lei vale para créditos tributários e não tributários, vencidos até 31 de dezembro de 2024, inscritos ou não na Dívida Ativa, ajuizados ou não, inclusive para quem já fez parcelamentos anteriores.

Podem ser renegociadas dívidas de ICMS, IPVA, ITCD e outros créditos estaduais. O pagamento pode ser feito à vista ou em até 72 parcelas, com descontos progressivos em juros e multas.Quem quitar à vista terá até 95% de desconto em multas e juros. No parcelamento, o desconto varia conforme o número de parcelas: 90% (até 12 vezes) a 70% (até 72 vezes).

🚗 Regras específicas para o IPVA

No caso do IPVA, o parcelamento é limitado a 6 vezes, e quem tiver dívida de até R$ 2 mil, com inscrição em Dívida Ativa há mais de cinco anos e não ajuizada, terá o débito extinto automaticamente.

🌐 Como aderir ao programa

A adesão deve ser feita no site da Secretaria da Fazenda, por meio do Domicílio Eletrônico do Contribuinte, até o dia 20 de novembro.

O parcelamento requer o pagamento da primeira parcela no ato da adesão. No caso do IPVA, o parcelamento é feito automaticamente.

O Refis não se aplica a débitos com representação fiscal ou penal, nem àqueles já condenados judicialmente, com exceção de custas processuais. Também não dá direito à devolução de valores já pagos.

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Governador Laurez Moreira recebe presidente da Frísia Cooperativa

Publicadas

2 horas atrás

sobre

31/10/2025

Por

Jaciara Barros

Governador Laurez Moreira recebe visita do presidente da Frísia Cooperativa Agroindustria- Marcelo Cavazotti-l-Crédito das fotos-Fernanda França

O governador Laurez Moreira recebeu o presidente da Frísia Cooperativa Agroindustrial, reforçando o compromisso com o cooperativismo e a agroindústria tocantinense.

Em mais uma agenda voltada ao fortalecimento do setor produtivo e à atração de investimentos para o Tocantins, o governador Laurez Moreira recebeu nesta quinta-feira, 30, no Palácio Araguaia Governador José Wilson Siqueira Campos, em Palmas, o presidente da Frísia Cooperativa Agroindustrial, Geraldo Slob, e o gerente executivo da cooperativa no estado, Marcelo Cavazotti.

A Frísia, que completou 100 anos recentemente, é uma das cooperativas mais tradicionais do país, com sede em Carambeí (PR) e presença consolidada no Tocantins há quase uma década, com unidades em Paraíso do Tocantins, Dois Irmãos do Tocantins e Pium.

💬 Potencial e parcerias estratégicas

Durante o encontro, o governador destacou o potencial do Tocantins e a importância das parcerias com cooperativas que acreditam no desenvolvimento do estado.

“Minha grande vontade é ver o nosso estado industrializado, e a agroindústria, sem dúvida alguma, é a vocação do Tocantins. Hoje temos o prazer de receber a diretoria da Frísia, uma cooperativa do Paraná que é um belo exemplo, principalmente na criação de suínos. O Tocantins está pronto para isso: produz muito milho e muita soja. E eles têm duas coisas que nos agradam muito: experiência no cooperativismo, que é algo que eu admiro profundamente, porque faz o pequeno se tornar grande. Esse é o caminho, e sem dúvida a Frísia pode ser uma grande parceira nossa”, afirmou o governador Laurez Moreira.

🌾 Cooperativismo e desenvolvimento

O presidente Geraldo Slob destacou que a aproximação com o Governo do Tocantins é fundamental para ampliar as oportunidades de investimento e o diálogo com o setor público.

“Um encontro como esse é sempre muito importante para a cooperativa e para os cooperados, pois reforça o diálogo e a construção conjunta de soluções para o desenvolvimento do setor produtivo. Estamos aqui para produzir, somar esforços e agregar valor. É positivo perceber a abertura para ouvir e compreender as demandas do campo. O cooperativismo é um modelo vencedor, e ficamos satisfeitos em ver que ele é reconhecido pelo governador como um caminho sólido para o fortalecimento da agroindústria e do desenvolvimento regional.”

🚜 Expansão no Tocantins

O gerente executivo da Frísia no Tocantins, Marcelo Cavazotti, ressaltou o avanço da cooperativa no estado. “Apesar de sermos uma cooperativa relativamente nova no estado, a Frísia tem uma trajetória de 100 anos e, no Tocantins, completa uma década de atuação no próximo ano. Saímos satisfeitos por poder tratar de diversos temas, compartilhar ideias e destacar pontos essenciais para que o agronegócio do Tocantins continue crescendo e ganhando cada vez mais relevância.”

Também participaram da reunião o secretário de Estado da Agricultura e Pecuária, César Halum, e o secretário da Indústria, Comércio e Serviços, Humberto Lima.

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Governo do Tocantins adere ao programa Acredita no Primeiro Passo

Publicadas

20 horas atrás

sobre

30/10/2025

Por

Jaciara Barros

Governador Laurez Moreira oficializou a adesão do Tocantins ao programa Acredita no Primeiro Passo - Foto: Adilvan Nogueira/Governo do Tocantins

Governo do Tocantins firma parceria com o MDS no programa Acredita Tocantins para ampliar a inclusão produtiva e o acesso ao crédito para famílias do CadÚnico.

O Governo do Tocantins aderiu, nesta quinta-feira (30), ao programa Acredita no Primeiro Passo – Acredita Tocantins, uma iniciativa do Ministério do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome (MDS) que visa ampliar as oportunidades de inclusão produtiva e geração de renda para famílias inscritas no Cadastro Único (CadÚnico). A parceria foi oficializada pelo governador Laurez Moreira e pelo ministro Wellington Dias, por meio da assinatura do protocolo de intenções, que ocorreu no Palácio Araguaia Governador José Wilson Siqueira Campos, em Palmas, com a presença de secretários de Estado e outras autoridades.

Capacitação e microcrédito

O programa Acredita Tocantins vai oferecer cursos de qualificação profissional, apoio para inserção no mercado de trabalho e orientação a quem deseja empreender, com acesso a microcrédito de baixo custo e mentoria especializada. A iniciativa prevê cerca de R$ 2 milhões para capacitação de pequenos empreendedores, enquanto as linhas de crédito somam aproximadamente R$ 7 milhões pela Caixa Econômica e mais R$ 2 milhões pelo Banco da Amazônia (Basa).

Investimento em desenvolvimento social

A parceria entre os governos estadual e federal foi oficializada por meio da assinatura do protocolo de intenções - Adilvan Nogueira/Governo do Tocantins

Durante o evento, o governador Laurez Moreira destacou a importância do investimento em capacitação e do acesso ao crédito como instrumentos de desenvolvimento socioeconômico. “Programas como este são exatamente para dar a essas pessoas a oportunidade de crescer, profissionalizar seus negócios e garantir mais qualidade de vida”, ressaltou.

O ministro do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome, Wellington Dias, enfatizou que o programa fortalece as políticas sociais por meio de diferentes ações - Adilvan Nogueira/Governo do Tocantins

O ministro Wellington Dias enfatizou que o programa fortalece as políticas sociais por meio da integração de diferentes ações. “O objetivo é trabalhar de forma integrada para a superação da pobreza. Por isso, o governo federal ampliou os valores disponíveis de microcrédito e criou o fundo garantidor, assegurando eficiência e assistência aos pequenos empreendedores. Queremos um país mais igualitário e um Tocantins cada vez mais desenvolvido”, afirmou.

Atuação da Setas e alcance municipal

A secretária de Estado do Trabalho e Desenvolvimento Social, Ana Carina Souto, destacou que a Setas será responsável por articular os municípios e coordenar as ações do programa no Tocantins - Antônio Gonçalves/Governo do Tocantins

A secretária de Estado do Trabalho e Desenvolvimento Social (Setas), Ana Carina Souto, explicou que a secretaria será responsável por articular os municípios e coordenar as ações do programa no Tocantins. “A Setas vai mobilizar todos os municípios para alcançar as famílias inscritas no Cadastro Único e garantir que recebam a orientação adequada. Nossa meta é que todas as famílias cadastradas conheçam o programa e desenvolvam seu potencial para acessar o crédito e aplicá-lo da melhor forma”, reforçou.

Depoimentos e impacto social

O evento também marcou a assinatura de adesão de pequenos empreendedores às diferentes linhas de crédito oferecidas.

Um dos empreendedores atendidos foi Wesley Rodrigues de Sousa, serralheiro da região de Taquaralto, que atua na área há mais de 16 anos - Antônio Gonçalves/Governo do Tocantins

Um dos contemplados foi Wesley Rodrigues de Sousa, serralheiro da região de Taquaralto, que comemorou a oportunidade. “Esse microcrédito vai me ajudar muito com matéria-prima, compra de ferramentas e na manutenção da serralheria, na qual trabalho há mais de 16 anos”, afirmou.

O prefeito de Palmas, Eduardo Siqueira Campos, ressaltou que a adesão ao programa representa um grande passo para o desenvolvimento do Tocantins - Adilvan Nogueira/Governo do Tocantins

O prefeito de Palmas, Eduardo Siqueira Campos, destacou a importância da parceria. “Este momento representa um grande passo para o desenvolvimento do Tocantins. A parceria com as instituições financeiras também é importante para oferecer microcrédito e incentivar quem deseja empreender”, disse.

Território de Desenvolvimento Social

No mesmo evento, foi lançado o programa Território de Desenvolvimento Social e Inclusão Produtiva, desenvolvido pelo MDS em parceria com a Universidade Federal do Tocantins (UFT). A iniciativa busca promover a autonomia das famílias e o fortalecimento da segurança alimentar com base em práticas sustentáveis e territorializadas.

A reitora da UFT, Maria Santana, reafirmou o compromisso da universidade com a pesquisa, a inovação e o desenvolvimento das comunidades - Antônio Gonçalves/Governo do Tocantins

A reitora da UFT, Maria Santana, destacou o papel da universidade na pesquisa e na inovação. “Temos um papel crucial dentro da sociedade, que é lançar luz sobre os problemas que a comunidade enfrenta, e contribuir com soluções por meio da extensão e da inovação”, pontuou.

MDS, em parceria com a UFT, lançou o programa Território de Desenvolvimento Social e Inclusão Produtiva - Adilvan Nogueira/Governo do Tocantins

Visita institucional

O governador Laurez Moreira e o ministro Wellington Dias também realizaram uma visita institucional ao prefeito de Palmas, Eduardo Siqueira Campos, para discutir pautas conjuntas voltadas à ampliação das políticas sociais, incentivo ao empreendedorismo e reintegração de egressos do sistema prisional.