Cotidiano
NIVEA destaca ações para a população trans

Iniciativas contemplam atividades voltadas a cultura interna e ações sociais para a comunidade como parte da jornada de propósito da companhia
Empresas desempenham papéis fundamentais no desenvolvimento de comunidades onde atuam e, cada vez mais, são responsáveis pelos seus legados sociais. A Beiersdorf, holding alemã referência em cuidados pessoais, tem em seu propósito Cuidado Além da Pele a missão de promover os valores da companhia na forma como se relaciona com as pessoas em sua cadeia de valor, contribuindo para uma sociedade com mais diversidade, equidade e inclusão. Neste sentido, iniciativas para a população LGBTQIA+, com um olhar especial para a comunidade trans, têm se destacado no trabalho de responsabilidade social da companhia nos últimos anos com o apoio da principal marca do grupo, NIVEA, por meio do propósito O Toque que Transforma e Inspira Conexões.
Ações de dentro para fora
Toque Colorido é o Grupo de Afinidade da Beiersdorf que discute pautas da comunidade LGBTQIA+ no ambiente corporativo (foto: divulgação)
A Beiersdorf prioriza a transformação do modo de trabalho com o intuito de promover um ambiente corporativo seguro e com representatividade, além de influenciar a cultura e as políticas organizacionais com foco no desenvolvimento profissional. Um dos primeiros projetos foi a criação de um Comitê de Diversidade e de cinco Grupos de Afinidade (GA) compostos por pessoas colaboradoras voluntárias que discutem temas voltados para grupos que fazem parte desta jornada de transformação: LGBTQIA+, pessoas negras, pessoas com deficiência, gerações e gêneros. O GA Toque Colorido dialoga sobre pautas ligadas à população LGBTQIA+.
Um dos grandes projetos, foi a idealização da primeira Cartilha de Diversidade, Equidade e Inclusão da Beiersdorf para tangibilizar os compromissos da empresa com pessoas negras, idosos, mulheres, público LGBTQIA+ e pessoas com deficiência. Lançada durante a primeira edição do Festival do Propósito, um evento interno para incentivar e engajar as equipes da Beiersdorf na agenda de iniciativas sociais e ambientais da companhia, a cartilha foi desenvolvida em cocriação com pessoas de diferentes áreas e consultores. O material tem a intenção de promover um conhecimento profundo, de simples compreensão e transformador na vida de cada indivíduo. “Esse é um passo importante rumo a um futuro mais inclusivo e equitativo. A cartilha resume nossos objetivos e nossa missão enquanto marca que busca cuidar das pessoas em todas suas particularidades, entendendo suas histórias e as apoiando onde for necessário”, comenta Jean Henry, gerente de Recursos Humanos e líder da Agenda de Diversidade da companhia.
A Cartilha de DE&I é um material didático que orienta pessoas a agirem de forma consciente e responsável, combatendo preconceitos, discriminação e racismo. No capítulo sobre diversidade de pessoas LGBTQIA+, por exemplo, há um trecho que orienta como pessoas aliadas, que não fazem parte da comunidade, podem fazer a diferença em um movimento de transformação: “Posicione-se: o papel de pessoa aliada só funciona quando há ação. Seja para acolher uma pessoa que foi discriminada ou constrangida; dar retorno a quem cometeu algum deslize ou causou constrangimento. Há diversas formas diferentes de ser ativo no combate às discriminações, avalie o cenário onde sua atuação será necessária e escolha a melhor forma de agir — seja reagindo na hora, interrompendo a situação ou falando particularmente com as pessoas envolvidas depois”.
Confira a Cartilha de Diversidade Equidade e Inclusão da Beiersdorf aqui.
A NIVEA também integra o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+ ao lado de outras 150 empresas signatárias dos dez compromissos que visam orientar práticas corporativas para promover ambiente respeitoso, seguro e saudável para as pessoas da comunidade e também sensibilizar e educar para o respeito aos seus direitos. “Aderir ao fórum foi um grande passo para a jornada da NIVEA e representa o nosso empenho em transformar o ambiente de trabalho e criar espaços cada vez mais seguros. Temos diálogos muito ricos neste fórum e percebemos que o mercado está seguindo em uma ótima direção”, afirma Christian Goetz, presidente da NIVEA no Brasil.
Os 10 Compromissos da NIVEA com a Promoção dos Direitos LGBTI+ são:
1. Comprometer-se, presidência e executivos, com o respeito e com a promoção dos direitos LGBTI+
2. Promover igualdade de oportunidades e tratamento justo às pessoas LGBTI+
3. Promover ambiente respeitoso, seguro e saudável para as pessoas LGBTI+
4. Sensibilizar e educar para o respeito aos direitos LGBTI+
5. Estimular e apoiar a criação de grupos de afinidade LGBTI+
6. Promover o respeito aos direitos LGBTI+ na comunicação e marketing
7. Promover o respeito aos direitos LGBTI+ no planejamento de produtos, serviços e atendimento aos clientes
8. Promover ações de desenvolvimento profissional de pessoas do segmento LGBTI+
9. Promover o desenvolvimento econômico e social das pessoas LGBTI+ na cadeia de valor
10. Promover e apoiar ações em prol dos direitos LGBTI+ na comunidade
O Toque que Transforma
Evento de inauguração da sede da ABGLT, em junho de 2022: presidenta Symmy Larrat (centro) discursa sobre o apoio da NIVEA na viabilização do espaço e resgate do projeto Somos (foto: divulgação/NIVEA)
NIVEA entra no terceiro ano de sua jornada de propósito O Toque que Transforma e Inspira Conexões. A marca firmou parcerias e desenvolve projetos durante o ano todo para fortalecer parcelas da população que mais sentem falta do cuidado do toque humano. Entre estes públicos, está a comunidade LGBTQIA+ com olhar especial para a população trans.
A marca é parceira da TODXS, organização do terceiro setor, que promove a inclusão de pessoas LGBTQIA+ na sociedade com iniciativas de formação de lideranças, pesquisa, conscientização e segurança. O projeto TODXS Embaixadorxs, apoiado pela NIVEA, já impactou mais de 250 pessoas de 25 localidades do Brasil. Deste total, mais de 25% são pessoas trans e mais de 70% são pessoas não-binárias.
Já com a Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transexuais e Intersexos (ABGLT), NIVEA apoia o programa Empodere-se que, em duas edições reuniu 390 pessoas de 60 organizações filiadas à associação, sendo três delas legalizadas após a participação no curso. Ao todo, mais de quatro mil pessoas já foram impactadas indiretamente pelas capacitações. NIVEA ainda promoveu o resgate do Projeto Somos como parte da campanha Orgulho na Pele de 2022. O programa é uma incubadora de iniciativas e assessoria a projetos sociais que atuam na pauta LGBTQIA+ na qual mais de 1,2 mil pessoas foram beneficiadas, 12 organizações se envolveram e foram movidas duas ações na justiça pelos direitos de pessoas LGBTQIA+. A marca ainda apoiou a criação da primeira sede da história da ABGLT, em São Paulo, financiando a manutenção do espaço e da equipe da entidade.
Na mídia, NIVEA também incentiva a representatividade trans com pessoas influenciadoras: já contou com Ana Carolina Apocalypse, influenciadora trans de 65 anos, em campanhas recorrentes no Instagram, e a cantora Liniker em projetos especiais, como o lançamento do videoclipe da música “Baby95” com inserção de produtos NIVEA, a interpretação de histórias inspiradoras na websérie “Um Toque que Transforma”, além de campanhas de produtos. Agora, a marca aposta na parceria com pessoas trans de influência nas redes sociais em todo o Brasil. “É nítido o quanto as empresas e a sociedade estão mais atentas a dialogar para fortalecer as oportunidades de inclusão. Na publicidade, acreditamos que esse tema deve ser uma prioridade e uma forma eficiente de levar essas pautas para o dia a dia das nossas pessoas consumidoras”, afirma Andréa Bó, diretora de Marketing da NIVEA.
Em 2023, NIVEA dará continuidade às parcerias com a TODXS e a ABGLT, além de campanhas para incentivar e fortalecer as jornadas de pessoas trans no País.
Sobre a Beiersdorf AG
A Beiersdorf se destaca por produtos inovadores e de alta qualidade para os cuidados da pele, bem como pesquisas pioneiras da pele por quase 140 anos. Marcas líderes internacionais, como NIVEA, a marca nº 1 de cuidados com a pele*, EUCERIN (dermocosméticos), LA PRAIRIE (cosméticos seletivos) e HANSAPLAST / ELASTOPLAST (emplastros e tratamento para feridas) são apreciadas por milhões de pessoas em todo o mundo, dia após dia. Outras marcas de renome como LABELLO, AQUAPHOR, FLORENA, 8X4, HIDROFUGAL, GAMMON, COPPERTONE, MAESTRO, CHAUL, e STOP THE WATER WHILE USING ME! completam nosso extenso portfólio. Por meio da afiliada tesa SE, a Beiersdorf também é líder mundial na fabricação de fitas adesivas técnicas e fornece soluções autoadesivas para a indústria, empresas artesanais e consumidores.
A empresa sediada em Hamburgo gerou vendas de € 7.025 milhões e um resultado operacional (EBIT) de € 828 milhões no ano fiscal de 2020. A Beiersdorf tem mais de 20 mil funcionários em todo o mundo, que estão conectados por valores centrais compartilhados, uma forte cultura corporativa e o propósito da Beiersdorf “Cuidado Além da Pele”. Com sua estratégia de negócios C.A.R.E. +, a empresa segue um programa de investimento plurianual com foco no crescimento competitivo e sustentável. O programa é consistente com a ambiciosa agenda de sustentabilidade, com a qual a Beiersdorf está gerando um claro valor agregado para consumidores, sociedade e meio ambiente.
* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA pela marca guarda-chuva nas categorias Cuidados com o corpo, Cuidados com o rosto e Cuidados com as mãos; em termos de valor de varejo, 2020.
Informações adicionais no site da Beiersdorf.
Sobre a NIVEA
O Cuidado é a essência da NIVEA há mais de 110 anos. A marca está presente em cerca de 150 países e, no Brasil, conta com um portfólio completo de hidratantes corporais e faciais, protetores solares e labiais, itens para cuidados masculinos, para banho e desodorantes.
A NIVEA lançou a primeira emulsão hidratante do mundo, que mais tarde ficaria conhecida como a icônica e querida “latinha azul”. A constante busca por inovação e excelência fazem da NIVEA a marca nº 1 em cuidados com a pele no mundo*. Atualmente, conta com mais de 500 itens em seu portfólio que valorizam a individualidade e necessidades de cada tipo de pele.
Ao longo dos anos, a NIVEA segue conquistando a admiração e a confiança de seus consumidores e acredita no poder transformador do toque humano para gerar conexões, baseado no respeito e cuidado com o meio ambiente e as pessoas como parte de seus valores como marca.
* Fonte: Euromonitor International Limited; NIVEA pela marca guarda-chuva nas categorias Cuidados com o corpo, Cuidados com o rosto e Cuidados com as mãos; em termos de valor de varejo, 2020.
Conteúdo Religioso
Leão XIV: peço que pare imediatamente a barbárie da guerra
O Papa voltou a falar sobre a triste realidade vivida pelos povos que sofrem insistentemente com as guerras. Primeiro, ao final da missa celebrada na manhã deste domingo (20/07), em Albano, quando interpelado por jornalistas italianos, afirmou que “o mundo já não aguenta mais com tantas guerras”.

O Papa Leão XIV voltou a se posicionar sobre a tragédia que atingiu a única igreja católica na Faixa de Gaza na última quinta-feira (17/07), que matou três pessoas e feriu outras 10, inclusive o pároco da Santa Família, Padre Gabriel Romanelli. Primeiramente, ao final da missa presidida na Catedral de Pancrácio Mártir, em Albano, na manhã deste domingo (20/07), o Pontífice, ao saudar a comunidade pelas principais ruas da cidade, foi interpelado por alguns jornalistas sobre a situação em Gaza e disse:
Questionado sobre a conversa que teve com o primeiro-ministro de Israel, Benjamin Netanyahu, após o ataque militar israelense contra a Igreja da Sagrada Família em Gaza, o Papa Leão XIV comentou:
“Sim, conversamos, foi publicado, insistimos sobre a necessidade de proteger os locais sagrados de todas as religiões, trabalhar juntos também nesse sentido, mas com verdadeiro respeito pelas pessoas e pelos locais sagrados, e tentar deixar para trás tanta violência e tanto ódio, tantas guerras.”
Na oportunidade do telefonema, Leão XIV fez um forte apelo para que se chegasse a um cessar-fogo e ao fim da guerra. O Papa também demonstrou grande preocupação “pela dramática situação humanitária da população de Gaza, cujo preço devastador é pago especialmente pelas crianças, idosos e pessoas doentes”.
O apelo do Papa no Angelus pelo fim da “barbárie da guerra”
Ao final da oração mariana do Angelus deste domingo (20/07), aos presentes na Praça da Liberdade em Castel Gandolfo, Leão XIV voltou a reforçar sobre a busca pela paz com “mais notícias dramáticas chegando do Oriente Médio”, recordando o triste ataque sofrido pelos cristãos em Gaza durante a semana: “expresso minha profunda dor pelo ataque do exército israelense contra a Paróquia Católica da Sagrada Família, na cidade de Gaza. Como sabem, na última quinta-feira, ele causou a morte de três cristãos e ferimentos graves em outros”. O Papa então disse rezar por todos os envolvidos, paroquianos e familiares das vítimas, citando o nome das três pessoas que morreram: Saad Issa Kostandi Salameh, Foumia Issa Latif Ayyad e Najwa Ibrahim Latif Abu Daoud:
“Dirijo à comunidade internacional o apelo para que observe o direito humanitário e se respeite a obrigação de proteger os civis, bem como a proibição de punição coletiva, do uso indiscriminado da força e do deslocamento forçado da população. Aos nossos amados cristãos do Oriente Médio, digo: estou próximo à sensação de vocês de poder fazer pouco diante desta situação tão dramática. Vocês estão no coração do Papa e de toda a Igreja. Obrigado pelo testemunho de fé de vocês. Que a Virgem Maria, mulher do Oriente, aurora do Sol novo que surgiu na história, os proteja sempre e acompanhe o mundo rumo ao amanhecer da paz.”
O Papa, então, dirigiu várias saudações aos grupos presentes, em especial àqueles do Fórum Internacional da Ação Católica que idealizaram a “Maratona de Oração pelos Governantes”, que convida a parar por 1 minuto a rezar pela paz neste domingo (20/07), entre às 10h e 22h: “o convite, dirigido a cada um de nós, é de pararmos apenas por um minuto para rezar, pedindo ao Senhor que ilumine os nossos governantes e inspire neles projetos de paz”.
O Pontífice também fez um agradecimento especial pelo acolhimento recebido durante seu primeiro período de férias em Castel Gandolfo que, ao invés de terminar neste mesmo domingo (20/07) como era previsto, deve acontecer na terça-feira (22/07), segundo comunicado da Sala de Imprensa da Santa Sé. E o retorno de Leão XIV às Vilas Pontifícias para mais um tempo de repouso será em agosto, entre os dias 15 e 17.
Fonte: Vatican News
Senado Federal
Miracaxi 2025: Eduardo Gomes e o carnaval de ransformação
O impacto econômico e cultural do Miracaxi 2025 é destacado por Eduardo Gomes em sua abertura oficial. Descubra mais!

O vice-presidente do Senado e presidente do PL Tocantins, Eduardo Gomes, participou da abertura oficial da 28ª edição do Miracaxi 2025, o maior carnaval fora de época do Tocantins. O evento aconteceu na noite de sexta-feira, 18, em Miracema, e promete atrair mais de 50 mil foliões durante três dias de festa. Considerado uma das maiores celebrações do estado, o Miracaxi se consolidou como um evento essencial para a economia local e a valorização da cultura tocantinense.
Eduardo Gomes ressaltou o papel importante do Miracaxi 2025 na geração de renda, na valorização da cultura local e no fomento à economia criativa, destacando que a festa movimenta a cidade, cria empregos e fortalece a identidade cultural do Tocantins. Ele também enfatizou a importância de apoiar iniciativas que promovem o turismo e os pequenos negócios, fundamentais para o crescimento sustentável da região.
Impacto Econômico do Miracaxi 2025
O Miracaxi 2025 tem um impacto significativo na economia local, especialmente para os pequenos empreendedores de Miracema. O evento fomenta o trabalho de setores como bebidas e alimentação, criando uma oportunidade de renda para muitos tocantinenses. Pequenos comerciantes e empreendedores familiares se beneficiam diretamente da movimentação de turistas e foliões, com um aumento substancial nas vendas de produtos típicos da festa e serviços voltados para os visitantes.
A festa não só atrai turistas e foliões de diversas partes do estado e do país, mas também é um impulsionador da economia regional, reforçando a importância de eventos culturais na criação de oportunidades econômicas. A expectativa é que o Miracaxi 2025 gere milhões de reais em receita para a cidade e os negócios locais, promovendo um ciclo virtuoso que beneficia comerciantes, prestadores de serviços e trabalhadores temporários.
Eduardo Gomes e a Valorização da Cultura Local
Durante a cerimônia de abertura, Eduardo Gomes destacou que o Miracaxi 2025 é uma vitrine para a cultura tocantinense e uma forma de reconhecer o trabalho dos artistas locais. “É uma alegria estar aqui em Miracema mais um ano e ver de perto um evento como o Miracaxi, que movimenta a cidade, valoriza os tocantinenses, gera empregos e fortalece a cultura”, afirmou o senador.
O evento, que já é uma tradição no estado, demonstra a força da economia criativa e a importância de ações que envolvem a cultura para o desenvolvimento de uma comunidade. A presença de músicos, dançarinos, e artistas locais, que se apresentam ao longo da festa, reafirma o compromisso de Miracema com a preservação e promoção de suas tradições culturais.
Eduardo Gomes ainda mencionou a relevância do evento para o fortalecimento da identidade regional e a promoção da diversidade cultural do Tocantins, afirmando que iniciativas como o Miracaxi são fundamentais para o turismo e para a visibilidade do estado no cenário nacional e internacional.
Abertura do Miracaxi 2025
A abertura oficial contou com a presença do governador Wanderlei Barbosa, da primeira-dama Karynne Sotero, da prefeita de Miracema Camila Fernandes, do presidente da Aleto Amelio Cayres e de várias outras autoridades locais e estaduais. Juntos, os líderes políticos percorreram o circuito da folia montado na Avenida Tocantins, no centro da cidade, demonstrando apoio ao evento e ao seu impacto econômico.
Durante a cerimônia, o público aplaudiu a presença de figuras políticas importantes e a realização do evento, que é aguardado com grande entusiasmo todos os anos. O Miracaxi 2025 trouxe um espetáculo de cores, sons e alegria para Miracema, destacando-se como um dos maiores eventos do estado.
Eduardo Gomes e André Gomes: Celebração Durante o Evento
Durante o Miracaxi 2025, o senador Eduardo Gomes também aproveitou para celebrar o aniversário de seu irmão, André Gomes, que foi bastante cumprimentado pelo público, assim como o próprio senador. A festa foi uma oportunidade para fortalecer os laços com a comunidade e mostrar o impacto positivo que eventos como o Miracaxi podem ter na vida dos tocantinenses.
A presença de Eduardo e André Gomes em momentos como esse reafirma o compromisso da família com o desenvolvimento de Miracema e o bem-estar da população tocantinense.
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