Economia
Mercado de maquiagem movimenta mais de R$ 27 bilhões no Brasil e aposta em novas experiências de consumo
Reinauguração em Palmas celebra novo conceito de loja e aproxima ainda mais consumidores da marca

O mercado de beleza no Brasil mantém um ritmo de crescimento sólido, alcançando um faturamento de mais de R$ 27 bilhões em 2024 e posicionando o país entre os cinco maiores consumidores mundiais de produtos de beleza. No segmento de maquiagem, os números refletem hábitos de consumo cada vez mais integrados a práticas de autocuidado e bem-estar, com 52% dos brasileiros utilizando maquiagem regularmente. Entre os principais motivos para o uso, destacam-se o fortalecimento da autoestima (51%) e o desejo de realçar a beleza natural (45%), segundo pesquisa nacional recente.
Com consumidores mais atentos à qualidade, ao valor agregado e à experiência no ponto de venda, o setor de beleza investe em novas abordagens para conectar marcas e públicos. Uma das estratégias mais consolidadas é a oferta de serviços integrados ao momento da compra, como exemplifica o O Boticário, marca líder no segmento no Brasil. A rede disponibiliza aos clientes um benefício que une experimentação e recompra: a cada R$ 140 gastos em produtos de maquiagem, o consumidor tem direito a uma sessão gratuita de maquiagem em loja, realizada com os próprios produtos da marca. A proposta busca atender uma demanda crescente por experiências mais personalizadas, que valorizam o contato direto com os produtos e o atendimento especializado, ao mesmo tempo em que fortalecem o vínculo emocional com a marca.
Os consumidores da região de Palmas, Tocantins, passaram a contar com um novo espaço para vivenciar essa experiência: a loja O Boticário de Taquaralto, que foi reinaugurada nesta semana com um conceito arquitetônico renovado. Inspirada no formato original das boticas tradicionais, a unidade apresenta um ambiente mais amplo, moderno e funcional, projetado para favorecer a circulação, o acolhimento e a experimentação de produtos. “A nova configuração da loja foi pensada para unir tradição e modernidade, valorizando a história do Boticário e, ao mesmo tempo, atendendo às novas expectativas do consumidor por um atendimento mais próximo, acolhedor e consultivo”, afirma a gerente da unidade, Mayna Medeiros.
De acordo com o Grupo Nícia, franqueado responsável pelas operações da marca na região, a reinauguração vai além da modernização do espaço físico. “Mais do que uma nova loja, o que estamos entregando é uma experiência alinhada às tendências contemporâneas de consumo, que valorizam o bem-estar, a individualidade e o atendimento personalizado. Queremos que o cliente sinta que o Boticário faz parte da sua rotina de cuidado e autoestima”, destaca o diretor comercial do Grupo Nícia, franqueado Boticário em Palmas, Rafael Pedreira.
Loja O Boticário – Taquaralto
A loja O Boticário de Taquaralto, reinaugurada nesta semana, adota um novo conceito arquitetônico inspirado nas boticas, homenageando os 48 anos de história da marca, fundada em Curitiba. O espaço, mais moderno, amplo e acolhedor, oferece uma jornada de compra mais intuitiva e confortável, permitindo maior interação com os produtos e com o atendimento especializado.
Sobre o Grupo Nícia
Com 40 anos de história, o Grupo Nícia é referência em gestão de marcas no Tocantins, atuando com excelência nos setores de beleza, saúde, cultura e serviços premium. Fundado em 1985, em Porto Nacional (TO), o grupo atua com marcas consolidadas como O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, OUI e Clínica DVI Radiologia, além de comandar negócios próprios com forte identidade, como a Prado Lavanderia e a AMAN Galeria de Arte. Com uma atuação pautada pela inovação, responsabilidade e compromisso com as pessoas, o Grupo Nícia tem como missão transformar vidas e gerar impacto positivo duradouro na sociedade.
Energisa
Vagas no setor elétrico no Tocantins: Energisa contrata mais de 90 pessoas em seis meses
Mais de 90 tocantinenses foram contratados pela Energisa em 2024. Há novas vagas abertas em Palmas, Sandolândia e Peixe

O setor elétrico continua em expansão no Tocantins. De janeiro a junho de 2024, a Energisa Tocantins contratou 92 profissionais, reforçando a tendência de crescimento das vagas no setor elétrico no Tocantins. No total, foram 133 admissões externas realizadas pela concessionária no primeiro semestre, com expectativa de atingir cerca de 184 contratações até o fim de 2025.
Projeções de crescimento nas vagas do setor elétrico
Segundo o analista de recrutamento Washington Moita, embora não haja uma meta oficial consolidada, o ritmo de crescimento indica a possibilidade de até 180 admissões externas até dezembro de 2025. “O volume de contratações no primeiro semestre aponta para um aumento significativo na geração de empregos”, afirmou.
Como se candidatar às vagas no setor elétrico no Tocantins
A Energisa possui uma plataforma de carreiras onde os candidatos podem se inscrever para as vagas abertas e também se cadastrar no Banco de Talentos, aumentando suas chances de futuras oportunidades.
O grupo Energisa já conta com cerca de 1,7 mil colaboradores no Tocantins e mais de 17 mil em todo o país, com atuação em 11 estados brasileiros.
Vagas abertas em julho
Confira as vagas no setor elétrico no Tocantins que estão com inscrições abertas neste início de julho:
- Assistente Administrativo – Palmas/TO
Inscrições até: 03/07
Ver vaga - Assistente de Logística – Palmas/TO
Inscrições até: 07/07
Ver vaga - Eletricista de Distribuição – Sandolândia/TO
Inscrições até: 07/07
Ver vaga - Eletricista de Linha Viva – Palmas/TO
Inscrições até: 19/07
Ver vaga - Técnico de Manutenção – Palmas/TO
Inscrições até: 31/07
Ver vaga - Aprendiz – Peixe/TO
Ver vaga
Plataforma de talentos da Energisa
Além das vagas pontuais, a Energisa destaca o Banco de Talentos como um diferencial para quem deseja atuar no setor elétrico. “O profissional pode se cadastrar de forma proativa para futuras vagas compatíveis com seu perfil e formação”, reforça Moita.
Links úteis
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Sebrae
Conexão LetsLo valoriza o autocuidado como ferramenta de liderança entre médicas empreendedoras da Capital
Evento, realizado nesta quinta-feira, propôs um respiro consciente para mulheres que cuidam, lideram e transformam

Na véspera do Dia Internacional das Micro e Pequenas Empresas (MPEs), celebrado nesta sexta-feira, 27, a LetsLo realizou em Palmas o evento Conexão LetsLo: a Importância da Pausa, uma imersão sensorial voltada para médicas empreendedoras. A ação, que ocorreu nesta quinta-feira, 26, propôs um respiro intencional na rotina dessas mulheres que lideram negócios e cuidam de vidas diariamente.
Idealizado por Leticia Coelho, CEO da LetsLo, o encontro propôs uma resposta prática à pergunta que norteia a marca desde sua criação, quem cuida de quem cuida? “As mulheres estão cada vez mais à frente de pequenos negócios, especialmente no setor da saúde. Mas, muitas vezes, colocam suas próprias necessidades por último. Criamos este momento para lembrá-las que o autocuidado também é uma ferramenta de sustentação dos seus empreendimentos”, destaca Letícia.
Ainda segundo a empresária, o projeto nasceu da escuta ativa às dores e desafios enfrentados por mulheres da área médica. “Essas profissionais se dedicam ao cuidado de centenas de pessoas, muitas vezes em jornadas exaustivas, e quase sempre deixam o próprio bem-estar em segundo plano. Pensar nesse evento foi, antes de tudo, reconhecer que quem cuida também precisa ser cuidado”, afirmou Letícia.
Na ocasião, a psicóloga Cris Ferro ministrou uma palestra sobre saúde emocional, abordando estratégias para lidar com a sobrecarga, estabelecer limites e reconhecer sinais de esgotamento. O encontro também incluiu uma prática de respiração guiada com a professora de yoga Anna, encerrando a noite com um momento de interiorização.
De acordo com a CEO, a proposta da LetsLo com o evento foi abrir espaço para o diálogo sobre as consequências da rotina intensa enfrentada por médicas e oferecer ferramentas simples, mas eficazes, para incorporar pausas conscientes no cotidiano.
A iniciativa ganha ainda mais relevância diante do crescimento das micro e pequenas empresas no Estado. Segundo dados do Sebrae Tocantins, nos últimos 10 anos, o número de pequenos negócios mais que dobrou, passando de 71.059 para 148.636 empresas, o que representa um crescimento de 109,17%. O setor de serviços é o mais representativo, com 46,5% das empresas, seguido pelo comércio (35,2%), construção (8,9%), indústria (7,8%) e agropecuária (1,6%).
Neste cenário, a LetsLo, segundo Letícia, surge como uma aliada do bem-estar e da performance sustentável das mulheres empreendedoras. “Empreender não precisa ser sinônimo de esgotamento. Ao contrário, acreditamos que um negócio saudável começa por uma mulher que se sente respeitada em seus limites, ciclos e necessidades”, afirma Letícia.
Letícia destacou ainda que o evento reforça o compromisso da marca com o desenvolvimento humano de mulheres profissionais. “Nosso papel é criar pontes entre a vida que se vive e a vida que se deseja viver. E isso começa quando há tempo, espaço e permissão para a pausa”, concluiu.
Sebrae
Tocantins conquista destaque nacional com quatro Salas do Empreendedor
Estado é o único da região norte a receber a mais alta distinção do Sebrae em 2024 e ocupa o 9º lugar no ranking nacional de excelência em atendimento

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